【摘要】：以2013年春季全國糖酒會中國白酒企業(yè)在品牌視覺形象建設(shè)上反映出來的種種現(xiàn)狀為觀測點(diǎn),從企業(yè)的角度審視與品牌視覺形象的互動關(guān)系,并探討兩者的對接機(jī)制以及白酒品牌視覺形象發(fā)展的未來趨勢等系統(tǒng)性問題。通過對現(xiàn)實(shí)問題的抽離和分解,旨在從理念上正本清源,進(jìn)而挖掘出對白酒品牌形象競爭力有益的增長點(diǎn)。
【圖文】：

懔嗍諧》荻釷鋇男奶嗑嚆錘鈃苤讜斐啥愿悶放?形象的困惑，甚至?xí)绊憣ζ淦髽I(yè)文化不穩(wěn)定的聯(lián)想和不信任。另外，某些中小企業(yè)出現(xiàn)品牌視覺形象使用的不規(guī)范。品牌視覺形象識別系統(tǒng)成立后，沒有嚴(yán)格按照“規(guī)范”應(yīng)用，想當(dāng)然地增加視覺元素。這種草率很有可能造成品牌視覺形象的混亂，削弱品牌傳達(dá)的核心價值理念，甚至影響到企業(yè)的健康形象。1.4品牌視覺形象的維護(hù)不同步由于品牌視覺形象的維護(hù)隸屬于近些年才興起的品牌管理，同時，它又是一個長期的、見效相對緩慢的、需要持續(xù)投入相應(yīng)資金和精力的過程。這對于某圖1糖酒會里瀘州中小白酒企業(yè)的展示現(xiàn)場Fig.1Exhibitionofmedium-sizedandsmallenterprisewhiteliquorsiteinLuzhou圖2舍得酒的視覺識別系統(tǒng)（部分）Fig.2ShedeWinevisualrecognitionsystem(part)圖3黑龍江老村長酒廣告及酒瓶設(shè)計Fig.3OldvillageofbeveragealcoholadvertisingandbottledesigninHeilongjiang106

建設(shè)可謂是一個系統(tǒng)的、整體的構(gòu)建。所謂“牽一發(fā)而動全身”，一個系統(tǒng)的力量遠(yuǎn)比一個單純的包裝和標(biāo)志對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說更具有持續(xù)的推動力，這尤其對具有“國際化”視野的白酒企業(yè)來說更加重要。糖酒會反映出某些白酒企業(yè)在品牌視覺形象的建設(shè)上存在著誤區(qū)。知名品牌均是對品牌視覺形象進(jìn)行了完整的策劃與設(shè)計。例如，舍得酒的整體品牌視覺形象透露著一股古典的文化氣息。其設(shè)計正是傳達(dá)了“舍與得”的境界和理念，符合智者所追求的價值觀以及社會高端群體對自我社會身份的形象表達(dá)。舍得酒的視覺識別系統(tǒng)，見圖2，包括了企業(yè)形象視覺識別的基礎(chǔ)部分以及視覺識別的應(yīng)用系統(tǒng)：辦公用品、品牌媒介、車體廣告和展示促銷四大部分。品牌整體視覺形象以完整性和高度差異性從推出市場以來便立即引起了良好的社會反響。其品牌以酒為載體，將文化整合、視覺設(shè)計體系與其企業(yè)文化“質(zhì)量求真，為人求善，生活求美”達(dá)到了高度地統(tǒng)一，在受眾心中奠定起“中國第一文化酒”的地位。1.3品牌視覺形象表達(dá)不恰當(dāng)糖酒會中黑龍江老村長酒業(yè)推出的“老村長”酒戶外平面廣告及相關(guān)包裝設(shè)計，，見圖3�！袄洗彘L”酒定位為東北特色的低檔白酒的優(yōu)質(zhì)品牌，通過打情感牌給受眾一種親切、樸實(shí)和幸福向上的聯(lián)想。其平面廣告和品牌標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格與品牌文化做到了很好的對接。然而系列包裝中的“青花系列”和“水晶瓶系列”以其瓶身設(shè)計的精致和奢華與“老村長”名字放一起卻實(shí)在別扭。相比之下，“陶系列”酒包裝與其品牌形象就比較吻合。禮盒包裝整體設(shè)計具有檔次又不失含蓄，沒有為了求檔次而亂了分寸。這個案例中老村長酒系列包裝設(shè)計的混亂現(xiàn)象反映出企業(yè)在急于占領(lǐng)更多市場份額時的心態(tài)，卻給受眾造成對該品牌形象的困惑，甚至?xí)绊憣ζ淦髽I(yè)?

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