【摘要】： 品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個比較新的研究領(lǐng)域,其對品牌與環(huán)境、品牌之間關(guān)系的獨特視角對分析和研究遼寧省品牌現(xiàn)狀有著很強的啟發(fā)意義。而在國內(nèi)品牌生態(tài)理論研究中,對區(qū)域內(nèi)品牌生態(tài)分布和生態(tài)協(xié)同的實證研究近于空白�；诖�,本文從品牌生態(tài)系統(tǒng)的角度出發(fā),對遼寧省的品牌分布進(jìn)行研究,找出遼寧省品牌生態(tài)分布的不合理性與存在的問題,并找出影響優(yōu)化品牌生態(tài)分布的關(guān)鍵性因素,從政策、實務(wù)等方面提出有針對性地建議。論文的分析及結(jié)論對企業(yè)、政府都有積極的借鑒意義。 論文的內(nèi)容安排是: 論文在詳細(xì)分析和介紹企業(yè)品牌生態(tài)分布和協(xié)同效應(yīng)研究的國際國內(nèi)背景,并總結(jié)出國家品牌、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌之間復(fù)雜的協(xié)同關(guān)系的基礎(chǔ)上,借鑒易經(jīng)錯綜復(fù)雜卦的分析方法,全面系統(tǒng)的分析提煉出產(chǎn)業(yè)積聚、區(qū)域地理、區(qū)域人文、區(qū)域政策、環(huán)境依賴與企業(yè)運營因素等6個影響遼寧企業(yè)品牌生態(tài)分布的綜觀、宏觀、微觀因素,構(gòu)建出三級指標(biāo)體系。進(jìn)一步利用層次分析法與德爾菲爾法對影響品牌生態(tài)分布與品牌協(xié)同的因素進(jìn)行歸納分析。然后對區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng),品牌生態(tài)分布做了詳細(xì)的理論解釋,選取了中國最有價值商標(biāo)500強、中國馳名商標(biāo),中華老字號、遼寧省名牌四項三級別的統(tǒng)計數(shù)據(jù),進(jìn)一步對遼寧省品牌生態(tài)分布作全面的實證分析,重點對遼寧省沈陽、大連以及其他二級城市的品牌分布,遼寧省的產(chǎn)業(yè)集聚狀況進(jìn)行深入的調(diào)查分析。找出遼寧省品牌生態(tài)分布的不合理性與存在的問題 論文進(jìn)一步對遼寧品牌生態(tài)協(xié)同效應(yīng)進(jìn)行定性分析,再利用進(jìn)化博弈建模,對品牌生態(tài)系統(tǒng)中品牌企業(yè)協(xié)同進(jìn)化的最重要的動力—學(xué)習(xí)—進(jìn)行分析,得到有限理性下品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)品牌企業(yè)之間知識共享的協(xié)同行為的長期均衡,并進(jìn)一步分析了促進(jìn)品牌企業(yè)協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮的條件和途徑。最后綜合前五章的分析結(jié)果,提出優(yōu)化遼寧省企業(yè)品牌生態(tài)分布的對策和建議。
【圖文】：

產(chǎn)業(yè)分離度圖4.2品牌層級關(guān)系圖F19.4.2Relationfigureofbrandhierarehy牌生態(tài)系統(tǒng)，在本文中所指的是一定區(qū)域內(nèi)，，由各而聯(lián)結(jié)起來的，具有松散的動態(tài)結(jié)構(gòu)的，復(fù)雜自適牌生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的角度看，無數(shù)不同的品牌組成了一嵌套著無數(shù)規(guī)模相對較小且處于不同層次的系統(tǒng)，從而組成了一個錯落有致、層級分明的品牌生存品牌生態(tài)系統(tǒng)中，品牌的分布狀況也體現(xiàn)出明顯布、品牌層次分布、品牌行業(yè)分布、品牌價值分文嘗試把在.昂牌生態(tài)系統(tǒng)中的這種錯綜復(fù)雜的分

圖4.42007年全國各省區(qū)500強品牌數(shù)量(a)與品牌價值(b)、人均GRP(e)比較Fig.4.4ComP如ononregionalvariationofbrand500toPs’qUantity(a)an{1value(b)andPerc即itaG即(e)inChina2007步采用SPSS統(tǒng)計軟件，以各省區(qū)2007年人均GRP，5為因變量，以20標(biāo)500強上榜品牌數(shù)量、品牌價值、2007年中國馳名商標(biāo)數(shù)量和為自變量，對31個樣本數(shù)據(jù)’6進(jìn)行相關(guān)系數(shù)分析，可以看出各省區(qū)G即表示)與50()強品牌數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量具有一定得相關(guān)性，價值有較強的相關(guān)性，驗證了品牌是區(qū)域經(jīng)濟實力和競爭力的重要得注意的是經(jīng)濟實力與中華老字號數(shù)量有相當(dāng)強的相關(guān)性，這是、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌歷史積淀深厚，濟體制率先改意識相對較濃，使區(qū)域內(nèi)老字號的得以較好的發(fā)展所致，驗證了
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

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本文編號：2551776