【摘要】： 不論是發(fā)達國家還是像中國這樣的發(fā)展中國家,中小企業(yè)都在企業(yè)的總數(shù)量上占了絕對的優(yōu)勢,對于中小企業(yè)的關(guān)注也就成為一個熱點。同時,隨著市場競爭日趨激烈,產(chǎn)品的高度同質(zhì)化,品牌也漸漸成為企業(yè)越來越重要的競爭手段。中小企業(yè)如何面對自身的種種限制來進行品牌創(chuàng)建,就成為中小企業(yè)迫切要解決的問題。我們有必要基于中小企業(yè)的固有特性,找到適合于中小企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌的可行的策略。 本研究的目的為發(fā)展出以核心價值理論為基礎(chǔ)的品牌創(chuàng)建策略,進而嘗試發(fā)展出一簡潔的品牌建立程序,以供中小企業(yè)在進行品牌創(chuàng)建時參考。 在經(jīng)過本研究分析后,發(fā)展出以下的品牌建立程序:(1)階段一為品牌核心價值的建立,此階段分為三個步驟,步驟1為企業(yè)的價值基礎(chǔ)(使命和愿景)、步驟2為產(chǎn)業(yè)核心價值、步驟3為消費者的品牌知識;(2)階段二為品牌核心價值的選取;(3)階段三為發(fā)展品牌策略;(4)階段四為發(fā)展品牌營銷活動。中小企業(yè)能夠依據(jù)這個品牌建立程序,發(fā)展出最適合自身的品牌策略來開展一系列的品牌營銷活動,創(chuàng)建一個成功的品牌。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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本文編號：2521951