【摘要】：品牌識別在服務(wù)品牌建設(shè)過程中扮演重要角色,本文首先闡述了品牌識別的概念及其對服務(wù)品牌建設(shè)的意義,接著對現(xiàn)有的品牌識別模型進行了綜述,在此基礎(chǔ)上提出了由品牌愿景和企業(yè)文化為核心驅(qū)動的,由體格、個性、關(guān)系、期望形象和自我形象以及體驗構(gòu)成的服務(wù)品牌識別同心模型,以期為服務(wù)品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。
[Abstract]:Brand recognition plays an important role in the process of service brand construction. Firstly, this paper expounds the concept of brand recognition and its significance to the service brand construction, and then reviews the existing brand recognition model. On this basis, a concentric model of service brand recognition composed of physical, personality, relationship, expected image and self-image and experience, which is driven by brand vision and enterprise culture as the core, so as to provide guidance for service brand construction.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“加快我國商貿(mào)流通業(yè)知名品牌建設(shè)的對策研究”(編號10BJY084) 北京市教育委員會“長城學(xué)者”培養(yǎng)計劃項目(2012)的部分研究成果
【分類號】：F273.2

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 馬穎杰;楊德鋒;;服務(wù)中的人際互動對體驗價值形成的影響——品牌價值觀的調(diào)節(jié)作用[J];經(jīng)濟管理;2014年06期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

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【相似文獻】

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2 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 品牌體驗[J];中外企業(yè)家;2004年06期

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7 孫曉強;;品牌資產(chǎn)理論研究新進展——兼論品牌資產(chǎn)的認知范式與關(guān)系范式之差異[J];市場營銷導(dǎo)刊;2009年02期

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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4 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學(xué);2011年

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7 周露陽;老字號的文化屬性如何影響其延伸評價？[D];浙江工商大學(xué);2011年

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10 陳育明;品牌驅(qū)動式銀行管理研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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3 尹俊麗;虛擬品牌社區(qū)構(gòu)建研究[D];山東大學(xué);2010年

4 張春建;南通宇神鋼纜有限公司品牌建設(shè)研究[D];蘭州大學(xué);2010年

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6 邵春陽;品牌價值驅(qū)動下的品牌策略研究[D];天津大學(xué);2009年

7 余留洋;電信服務(wù)品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

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9 張雪琴;藍鳥科技電子有限公司品牌網(wǎng)絡(luò)化推廣研究[D];西北大學(xué);2012年

10 程芳芳;云臺山品牌傳播戰(zhàn)略研究[D];鄭州大學(xué);2013年

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本文編號：2521451