【摘要】：我國是豬肉產銷大國,但目前豬肉企業(yè)的品牌競爭力并不高。本文設計了消費者視角下的豬肉品牌競爭力評價指標體系,并針對在長春市豬肉市場中銷售的主要生鮮豬肉品牌——雙匯、雨潤和華正構建了層次分析模型,應用AHP對這3個品牌的品牌競爭力進行了評價研究。研究發(fā)現,從消費者認知的角度,這3個豬肉品牌在長春市豬肉市場中的品牌競爭力排名分別是華正第一,雙匯第二,雨潤第三,但三者的品牌競爭力差距并不大。
[Abstract]:China is a large-country pork production and marketing, but at present, the brand competitiveness of the pork enterprise is not high. In this paper, the evaluation index system of the brand competitiveness of pork in the perspective of consumers is designed, and the analytic hierarchy model is constructed for the main raw pork brand _ double-sink, rain-run and Huawei which are sold in the pork market of Changchun. The brand competitiveness of these three brands was evaluated by the application of AHP. The research shows that the brand competitiveness of the three pork brands in the pork market of Changchun is the first, the second, the rain and the third, respectively, from the perspective of the consumer's cognition.
【作者單位】： 吉林農業(yè)大學經濟管理學院;
【基金】：教育部人文社科研究規(guī)劃基金項目(12YJA630173) 吉林省科技廳軟科學項目(20110669)
【分類號】：F273.2;F326.3

【參考文獻】

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本文編號：2509491