【摘要】： 城市是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體,是一個(gè)國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。經(jīng)濟(jì)的全球化和信息的網(wǎng)絡(luò)化,使得城市經(jīng)營者需要以全球視角來審時(shí)度勢(shì),認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造本地的資源,發(fā)展比較優(yōu)勢(shì),壯大自身實(shí)力和增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)能力。城市品牌是城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ),而城市品牌資產(chǎn)是城市品牌經(jīng)營好壞的直接反映。通過構(gòu)建具有操作性和科學(xué)性的城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,分析影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)因素,進(jìn)而對(duì)城市品牌資產(chǎn)進(jìn)行測(cè)評(píng)研究,尋找影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素,探索城市品牌建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)和優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建和評(píng)價(jià)方法的運(yùn)用,城市經(jīng)營者針對(duì)品牌資產(chǎn)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn),使得本研究具有一定的理論和實(shí)踐研究意義。 本文首先采用文獻(xiàn)分析的方法,查閱大量國內(nèi)外有關(guān)品牌資產(chǎn)、城市營銷和城市品牌資產(chǎn)的相關(guān)文獻(xiàn)資料,為探索城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系及評(píng)價(jià)方法提供了理論研究基礎(chǔ),并闡述了文章研究的內(nèi)容、目的和意義。接著,探討了城市品牌的含義、特征、功能和分類,以及品牌資產(chǎn)和城市品牌資產(chǎn)的含義,描述了城市品牌資產(chǎn)的形成機(jī)理。然后,在分析影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)因素的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了城市品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,主要包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政府形象、社會(huì)環(huán)境水平、居住環(huán)境水平和城市品牌形象五個(gè)評(píng)價(jià)子系統(tǒng)。隨后,結(jié)合層次分析法和模糊評(píng)價(jià)法,選擇了基于灰色關(guān)聯(lián)度分析的灰色綜合評(píng)價(jià)的方法對(duì)城市品牌資產(chǎn)進(jìn)行了測(cè)評(píng)。最后,通過對(duì)武漢城市品牌資產(chǎn)體系的評(píng)價(jià)研究,討論了影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素,并提出了相應(yīng)的解決措施。 通過本文的研究,探討了城市品牌資產(chǎn)的形成機(jī)理,剖析了影響城市品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)因素,構(gòu)建了城市品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用灰色綜合評(píng)價(jià)法對(duì)城市品牌資產(chǎn)進(jìn)行測(cè)評(píng)。通過對(duì)城市品牌資產(chǎn)的測(cè)評(píng)研究,城市經(jīng)營者可以了解城市品牌的相對(duì)價(jià)值,掌握影響城市品牌的關(guān)鍵因素,并挖掘城市品牌經(jīng)營的薄弱環(huán)節(jié),針對(duì)性的完善城市品牌管理體系。
[Abstract]:City is the main carrier of modern social and economic development and the political, economic and cultural center of a country or region. With the globalization of economy and the networking of information, urban operators need to judge the situation from a global perspective, recognize and create local resources, develop comparative advantages, strengthen their own strength and enhance the competitiveness of the city. Urban brand is the basis of urban economic and social development, and urban brand equity is a direct reflection of urban brand management. By constructing an operational and scientific evaluation index system of urban brand equity, this paper analyzes the related factors affecting urban brand equity, and then evaluates and studies the urban brand equity, finds out the key factors affecting urban brand equity, and explores the weak links and advantages of urban brand building. The construction of urban brand equity evaluation system and the application of evaluation methods, urban operators to improve the weak links of brand equity, so that this study has certain theoretical and practical significance. Firstly, this paper uses the method of literature analysis to consult a large number of relevant literature about brand equity, urban marketing and urban brand equity at home and abroad, which provides a theoretical research basis for exploring the evaluation system and evaluation method of urban brand equity, and expounds the content, purpose and significance of the article. Then, it discusses the meaning, characteristics, functions and classification of urban brand, as well as the meaning of brand equity and urban brand equity, and describes the formation mechanism of urban brand equity. Then, on the basis of analyzing the related factors affecting urban brand equity, the evaluation index system of urban brand equity is constructed, which mainly includes five evaluation subsystems: economic strength, government image, social environment level, living environment level and urban brand image. Then, combined with analytic hierarchy process (AHP) and fuzzy evaluation method, the grey comprehensive evaluation method based on grey correlation degree analysis is selected to evaluate urban brand equity. Finally, through the evaluation of Wuhan city brand equity system, this paper discusses the key factors that affect the city brand equity, and puts forward the corresponding solutions. Through the research of this paper, this paper probes into the formation mechanism of urban brand equity, analyzes the related factors that affect the urban brand equity, constructs the evaluation index system of urban brand equity, and evaluates the urban brand equity by using the grey comprehensive evaluation method. Through the evaluation and research of urban brand equity, urban operators can understand the relative value of urban brand, master the key factors that affect urban brand, excavate the weak links of urban brand management, and improve the urban brand management system.
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F291

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本文編號(hào)：2508047