【摘要】： 目前,品牌成為企業(yè)區(qū)別于競爭對(duì)手的核心資產(chǎn)。2008年全球經(jīng)濟(jì)形勢逆轉(zhuǎn),企業(yè)今后再不能向以前那樣粗放的管理品牌,而是要精耕細(xì)作品牌差異化策略,以爭取更多的生存空間。企業(yè)在解決一切與品牌相關(guān)的問題如品牌設(shè)計(jì)、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌整合等都要首先認(rèn)清品牌差異化的競爭狀況�；谶@個(gè)意義,本文從顧客價(jià)值需求角度提出一套基于生態(tài)學(xué)理論的品牌差異化多維評(píng)價(jià)方法,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。 本文首先結(jié)合品牌和生態(tài)學(xué)的研究成果,對(duì)品牌差異化的理論基礎(chǔ)和驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了深入分析,探討了品牌差異化的生態(tài)位空間和基于生態(tài)位分離的品牌差異化策略開發(fā);結(jié)合生態(tài)學(xué)的量化分析方法設(shè)計(jì)了品牌差異化的多維評(píng)價(jià)模型,并詳細(xì)闡述了評(píng)價(jià)指標(biāo)及其測定方法;最后引入實(shí)證分析對(duì)評(píng)價(jià)模型的可行性加以演示和驗(yàn)證。 本文共分六章展開。第一章概述本文的研究背景和意義、研究內(nèi)容及章節(jié)安排。第二章對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié),指出目前關(guān)于品牌差異化的研究還不夠系統(tǒng)和全面,缺乏理論基礎(chǔ)的深入探討和量化分析,而品牌生態(tài)學(xué)為品牌差異化方面的研究開拓了視野,在此基礎(chǔ)上提出本文的研究思路。第三章從生態(tài)學(xué)角度對(duì)品牌差異化策略進(jìn)行類比分析,得出品牌差異化策略的產(chǎn)生機(jī)理,借助生態(tài)位空間理論直觀、準(zhǔn)確的表述了品牌差異化策略。第四章在闡述了品牌差異化評(píng)價(jià)目標(biāo)和原則的基礎(chǔ)上,構(gòu)造了基于生態(tài)學(xué)理論的品牌差異化多維評(píng)價(jià)模型,引入生態(tài)位的測定方法,并詳細(xì)闡述了三個(gè)資源維度上的評(píng)價(jià)指標(biāo)。第五章選取洗發(fā)水品牌作為實(shí)證對(duì)象,利用上文構(gòu)建的多維評(píng)價(jià)模型對(duì)各品牌的差異化程度進(jìn)行評(píng)價(jià),結(jié)果表明該模型能夠較好的評(píng)價(jià)品牌在不同維度上的差異性,具有合理性和可行性。第六章對(duì)全文的研究加以總結(jié),指出研究的主要成果和創(chuàng)新點(diǎn),并對(duì)后續(xù)的研究工作進(jìn)行了展望。 本文通過以上研究工作對(duì)生態(tài)學(xué)理論在品牌差異化方面的研究做出拓展和創(chuàng)新。首先,從品牌生態(tài)系統(tǒng)闡述品牌差異化的驅(qū)動(dòng)機(jī)理;其次,為更好的描述品牌對(duì)資源的利用程度,提出生態(tài)位相對(duì)寬度的概念并對(duì)原有計(jì)算方法進(jìn)行修改,應(yīng)用于品牌差異化的測定;構(gòu)建了品牌差異化的量化分析模型,拓展了品牌生態(tài)學(xué)的研究應(yīng)用領(lǐng)域,顯示了生態(tài)學(xué)方法在量化分析上的應(yīng)用前景。
[Abstract]:At present, the brand is the core asset of the enterprise which is different from the competition. In 2008, the global economic situation is reversed, and the enterprise can't manage the brand as much as it is before, but the brand differentiation strategy should be carefully cultivated in order to obtain more living space. In order to solve all the problems related to the brand, such as brand design, brand adjustment, brand integration, and so on, the enterprise should first recognize the competitive situation of brand differentiation. Based on this significance, this paper puts forward a set of multi-dimensional evaluation method of brand differentiation based on the theory of ecology from the point of view of customer value, which is of great theoretical and practical significance. Based on the research results of brand and ecology, this paper analyzes the theoretical basis and driving factors of brand differentiation, and discusses the niche space of brand differentiation and the brand differentiation strategy based on niche separation. In this paper, the multi-dimensional evaluation model of brand differentiation is designed based on the quantitative analysis method of ecology, and the evaluation index and the measuring method are described in detail. Finally, the feasibility of the evaluation model is demonstrated by introducing the empirical analysis. And verification. The article is divided into six chapters. In the first chapter, the background and significance of the research are summarized in the first chapter. The second chapter summarizes the relevant research documents, points out that the present research on brand differentiation is not systematic and comprehensive, and lacks the deep-depth and quantitative analysis of the theoretical foundation, and the brand ecology is the brand differentiation. The research and development of the field of vision, on the basis of this, put forward In the third chapter, the paper makes an analogy analysis on the brand differentiation strategy from the angle of ecology, and draws a conclusion that the mechanism of the brand differentiation strategy is intuitive and accurate with the help of the theory of niche space. The fourth chapter, based on the analysis of the target and principle of brand differentiation, constructs a multi-dimensional evaluation model of brand differentiation based on the theory of ecology, introduces the method of measuring the niche, and expounds the three resource dimensions in detail. The fifth chapter is to select the brand of shampoo as an empirical object, and evaluate the differentiation degree of each brand by using the multi-dimensional evaluation model constructed above. The result shows that the model can evaluate the difference of the brand in different dimensions. The paper sums up the research of the full text, points out the main achievements and the innovation points of the research, and studies the follow-up. The paper looks forward to the work. This paper studies the theory of ecology in the brand differentiation by the above research work. First of all, the driving mechanism of brand differentiation is explained from the brand ecological system; secondly, the concept of the relative width of the niche is proposed to better describe the utilization degree of the brand to the resource, the original calculation method is modified, It is applied to the measurement of brand differentiation; the quantitative analysis model of brand differentiation is constructed, and the research application field of brand ecology is expanded, and the ecological method is shown
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2505198