【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,社會整體消費水平不斷提高,奢侈品消費群體迅速崛起,中國奢侈品市場吸引了全球的目光。與此同時,在中國網(wǎng)民人數(shù)迅速攀升,網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展方興未艾之機(jī),奢侈品是否也應(yīng)該進(jìn)入這塊潛在的巨大市場,應(yīng)該如何進(jìn)入這個市場? 本文從介紹奢侈品的概念及奢侈品市場出發(fā),就知名奢侈品品牌COACH本身進(jìn)行了優(yōu)勢分析和劣勢分析,并就COACH的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行了外部環(huán)境分析和機(jī)會與挑戰(zhàn)分析,針對COACH網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定和執(zhí)行提出了自己的構(gòu)想。
[Abstract]:With the rapid development of China's economy and the continuous improvement of the overall consumption level of society, luxury goods consumers are rising rapidly, and China's luxury goods market has attracted the attention of the world. At the same time, in China, the number of Internet users is rising rapidly, online shopping is in the ascendant, whether luxury goods should also enter this potentially huge market, how to enter this market? Based on the introduction of the concept of luxury goods and luxury goods market, this paper analyzes the advantages and disadvantages of well-known luxury brand COACH itself, analyzes the external environment, opportunities and challenges of COACH network marketing environment, and puts forward its own ideas for the formulation and implementation of COACH network marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F274;F273.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 童文軍;;奢侈品在中國市場的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J];經(jīng)營管理者;2010年18期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 候雁;基于消費群體細(xì)分的我國奢侈品營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2011年

2 崔陽;聯(lián)想集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];黑龍江大學(xué);2012年

3 陳崢;中國本土奢侈品品牌創(chuàng)建與發(fā)展研究[D];電子科技大學(xué);2012年

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本文編號：2503181