【摘要】：本文通過對(duì)國產(chǎn)品牌植入美國熱播影視劇的分析認(rèn)為,國產(chǎn)品牌植入美國熱播影視劇有利于國產(chǎn)品牌擴(kuò)大海外知名度以及維護(hù)國內(nèi)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位;有利于引領(lǐng)國內(nèi)廣告主的植入營銷理念走向成熟;有利于借鑒國外的運(yùn)作機(jī)制,積累國際傳播經(jīng)驗(yàn)。但同時(shí)伴隨著投入大效果微的風(fēng)險(xiǎn),短效及停播的風(fēng)險(xiǎn),滯后及過時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)這一系列風(fēng)險(xiǎn)提出對(duì)策,以期推動(dòng)國產(chǎn)品牌植入美國熱播劇的過程中更加理性、專業(yè)地完成傳播任務(wù),整合其它線上、線下營銷活動(dòng),更好更快地提升品牌形象。
[Abstract]:Based on the analysis of the implantation of domestic brands into American popular TV dramas, this paper holds that the implantation of domestic brands into American popular TV dramas is beneficial to the expansion of overseas popularity of domestic brands and the maintenance of the leading position of domestic brands. It is helpful to lead the domestic advertisers to mature the embedded marketing concept, to draw lessons from the operation mechanism of foreign countries, and to accumulate the experience of international communication. But at the same time, it is accompanied by the risk of small investment effect, short effect and shutdown risk, lag and outdated risk. In view of this series of risks, this paper puts forward some countermeasures in order to promote the implantation of domestic brands into American hot TV dramas in the process of more rational, professional completion of communication tasks, integration of other online and offline marketing activities, and better and faster promotion of brand image.
【作者單位】： 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“植入式廣告存在的問題及其預(yù)防、監(jiān)管研究”(12YJA860031)
【分類號(hào)】：J905;F713.8

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本文編號(hào)：2493555