【摘要】： 2001年《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》開始發(fā)行,2004年11月15日,第一張跨地區(qū)、跨媒體的全國性財(cái)經(jīng)日報(bào)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》創(chuàng)刊;2006年1月,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》由每周兩刊改為每周三刊。隨著財(cái)經(jīng)報(bào)道的快速發(fā)展,對財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的研究在近幾年也多了起來,但大多是談我國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙質(zhì)與量的發(fā)展及發(fā)展策略。在經(jīng)濟(jì)、傳媒都高速發(fā)展的今天,僅僅停留在談質(zhì)與量發(fā)展的層面上是不夠的,而應(yīng)把對財(cái)經(jīng)報(bào)紙的研究提高到品牌打造的高度上來,這樣才適合財(cái)經(jīng)報(bào)紙進(jìn)一步發(fā)展的需要,也才適合讀者的需要。 本文從品牌理論、品牌報(bào)紙的特色及財(cái)經(jīng)報(bào)道的重要性出發(fā)來探討財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的品牌打造。品牌打造主要涉及品牌的定位及品牌的推廣。我們認(rèn)為品牌打造首先對報(bào)紙品牌要有個(gè)準(zhǔn)確的定位,找準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者及目標(biāo)廣告客戶,確立自己的辦報(bào)策略。其次報(bào)紙要有自己特有的個(gè)性化的品牌識別,并在此之上構(gòu)建自己的核心競爭力。最后,建立品牌也離不開對品牌資產(chǎn)的維護(hù)。 本文試從實(shí)踐的角度去分析財(cái)經(jīng)類報(bào)紙品牌打造,并把傳播理論、經(jīng)濟(jì)理論、品牌經(jīng)營理論與傳媒的品牌打造聯(lián)系起來而不僅僅局限于新聞傳播的理論框架之內(nèi)。
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【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G216.3-F

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王玨;論國內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)紙新聞報(bào)道的國際視野[D];河北大學(xué);2011年

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本文編號：2488890