【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展重要手段。利用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題,國內(nèi)還少有人研究。建立品牌知名度、品牌原產(chǎn)地、品牌溢價(jià)和購買環(huán)境等品牌經(jīng)營優(yōu)勢影響消費(fèi)者購買意愿模型,基于北京市實(shí)地調(diào)研,發(fā)放回收問卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和驗(yàn)證模型。結(jié)果表明:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一種更優(yōu)的制度設(shè)計(jì);品牌知名度和品牌原產(chǎn)地正相關(guān)且均正向顯著影響消費(fèi)購買意愿,適度品牌溢價(jià)正向顯著影響消費(fèi)購買意愿,品牌購買環(huán)境正向顯著影響消費(fèi)購買意愿。
[Abstract]:The regional brand of agricultural products has become an important means for the development of international famous brands of agricultural products. Using the regional brand of agricultural products to solve the difficult problem of selling agricultural products, there are few domestic research. Establish brand reputation, brand origin, brand premium and purchase environment and other brand business advantages to influence consumer purchase willingness model, based on Beijing field research, SPSS18.0 and AMOS17.0 were used to analyze and verify the data. The results show that the regional brand of agricultural products is a better system design; Brand popularity is positively correlated with brand origin and both have a significant impact on consumer purchase willingness, moderate brand premium has a significant impact on consumer purchase willingness, and brand purchase environment has a significant impact on consumer purchase willingness.
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)大學(xué);北京石油化工學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(10BGL049)
【分類號(hào)】：F323.5

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2461870