【摘要】：本文試圖從全球化下消費者心理這一新視角來理解全球品牌態(tài)度問題。全球化進程使消費者形成了全球消費導(dǎo)向(GCO),也使得來自新興發(fā)展中國家的全球品牌在全球市場上逐步興起。本文在區(qū)分發(fā)展中國家全球品牌和發(fā)達國家全球品牌的前提下,采用不同樣本并通過調(diào)查(研究一和研究二)和準實驗(研究三),首次探討并比較了在發(fā)展中國家和發(fā)達國家,消費者的全球消費導(dǎo)向如何影響其對于兩類全球品牌的評價。結(jié)果表明,對于發(fā)展中國家(中國)消費者,在控制物質(zhì)主義和價值意識的影響之后,全球消費導(dǎo)向能促進其對發(fā)達國家全球品牌的積極態(tài)度,同時還能夠減弱消費民族中心主義對此類品牌的負向影響作用;與此相反,在發(fā)達國家(美國),全球消費導(dǎo)向?qū)τ谌蚱放茟B(tài)度的影響作用未能呈現(xiàn),也未對消費民族中心主義作用發(fā)揮調(diào)節(jié)效應(yīng)。但值得注意的是,就智能溝通設(shè)備這一特定產(chǎn)品類別,美國消費者對來自發(fā)展中國家(中國)和來自發(fā)達國家(德國)的全球品牌均有積極評價。研究結(jié)論豐富了品牌原產(chǎn)地和全球品牌的文獻,有助于深化對全球化背景下消費者行為的理解,并從市場細分和營銷溝通等方面,為發(fā)展中國家及發(fā)達國家的全球品牌建設(shè)提供了新穎、有益的啟示。
[Abstract]:This paper attempts to understand the issue of global brand attitude from the new perspective of consumer psychology under globalization. Globalization has enabled consumers to form a global consumption-oriented (GCO), and global brands from emerging developing countries have emerged in the global market. On the premise of distinguishing between global brands in developing countries and global brands in developed countries, this paper adopts different samples and adopts surveys (studies I and II) and quasi-experiments (study III), This paper discusses and compares for the first time how consumers' global consumption orientation affects their evaluation of the two types of global brands in developing and developed countries. The results show that for consumers in developing countries (China), after controlling materialism and awareness of value, global consumption orientation can promote positive attitudes towards global brands in developed countries, At the same time, it can also reduce the negative impact of consumer ethnocentrism on such brands; In contrast, in developed countries (United States), the impact of global consumption orientation on global brand attitudes has not been shown, nor has it moderated the role of consumer ethnocentrism. It is worth noting, however, that U.S. consumers have positive reviews of global brands from both developing countries (China) and developed countries (Germany) for the specific product category of smart communication devices. The conclusion enriches the literature of brand origin and global brand, helps to deepen the understanding of consumer behavior under the background of globalization, and from the aspects of market segmentation and marketing communication, etc. For the developing countries and developed countries of the global brand construction provides a novel, beneficial inspiration.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71101080) 教育部哲學(xué)社會科學(xué)重大課題攻關(guān)項目(13JZD017)資助
【分類號】：F713.55

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 王海忠;于春玲;趙平;;消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

2 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識、品牌特性與消費者本土品牌偏好——一個跨行業(yè)產(chǎn)品的實證檢驗[J];管理世界;2006年07期

3 王鵬;莊貴軍;周英超;;愛國主義和民族主義對中國消費者國貨意識影響的研究[J];管理學(xué)報;2012年04期

4 郭曉凌;;消費者全球認同與全球品牌態(tài)度——針對發(fā)展中國家的研究[J];上海經(jīng)濟研究;2011年11期

5 郭曉凌;張夢霞;;全球消費導(dǎo)向?qū)οM者全球品牌態(tài)度的作用及路徑研究[J];經(jīng)濟與管理研究;2011年09期

6 王海忠;消費者民族中心主義的中國本土化研究[J];南開管理評論;2003年04期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃韞慧;施俊琦;;并購對民族品牌的影響:獨立自我的調(diào)節(jié)作用[J];北京大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2009年05期

2 孫鈺琳;;中國企業(yè)民族情感營銷策略的運用[J];中國城市經(jīng)濟;2010年09期

3 趙占波;何志毅;;中國消費者中外品牌偏好及關(guān)鍵影響因素實證研究[J];財經(jīng)論叢;2009年04期

4 莊貴軍;周南;周連喜;;品牌原產(chǎn)地困惑對于消費者喜愛與購買本土品牌和境外品牌的影響[J];財貿(mào)經(jīng)濟;2007年02期

5 嚴超;姜蕾;章碧;;服裝品牌來源國效應(yīng)對消費者認知的影響[J];紡織學(xué)報;2010年07期

6 王海忠,趙平;品牌原產(chǎn)地效應(yīng)及其市場策略建議——基于歐、美、日、中四地品牌形象調(diào)查分析[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2004年01期

7 王海忠,趙平;基于消費者民族中心主義傾向的市場細分研究[J];管理世界;2004年05期

8 王海忠;于春玲;趙平;;消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

9 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識、品牌特性與消費者本土品牌偏好——一個跨行業(yè)產(chǎn)品的實證檢驗[J];管理世界;2006年07期

10 何佳訊;;中國文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)及對中外品牌資產(chǎn)的影響效用[J];管理世界;2008年06期

相關(guān)會議論文 前2條

1 王海忠;魏玉杰;王穎暉;;消費行為中的民族中心傾向與民族淡漠心態(tài)[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 張智勇;;華中農(nóng)業(yè)大學(xué)留學(xué)生跨文化適應(yīng)研究[A];福建省外國語文學(xué)會2013年年會暨海峽兩岸翻譯學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 龍曉楓;消費者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學(xué);2010年

2 王毅;國家形象和品牌形象對于產(chǎn)品評價的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

3 雷超;市場屬性與產(chǎn)品屬性對跨境購物意愿的影響[D];暨南大學(xué);2011年

4 朱凌;消費者暫時性抵制外國產(chǎn)品行為的動因機制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

5 吳劍琳;消費者民族中心主義對購買意愿的影響研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

6 尹盛煥;中國消費者對韓國產(chǎn)品選擇的研究[D];清華大學(xué);2005年

7 王連森;跨國公司海外子公司競爭優(yōu)勢及其來源的衡量與判別[D];山東大學(xué);2007年

8 馬玲玲;新疆農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)結(jié)構(gòu)績效與路徑依賴研究[D];新疆農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

9 常河山;消費者品牌決策及決策策略的認知加工機制研究[D];華東師范大學(xué);2008年

10 孫虹;中國大學(xué)生休閑服消費價值體系研究[D];東華大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李艷霞;愛普生微型打印機市場營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

2 李丹;消費者空調(diào)品牌偏好分析[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

3 王少軍;大學(xué)生對筆記本電腦產(chǎn)地刻板印象的實驗研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

4 張成勇;跨國并購之反壟斷法律問題探析[D];山東大學(xué);2010年

5 藺卓娜;品牌關(guān)系型態(tài)與品牌忠誠關(guān)系的實證研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

6 劉繼德;原產(chǎn)地形象對感知服務(wù)質(zhì)量影響的實證研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

7 雷悅;品牌偏好形成機理研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

8 胡穎琳;國家認同對消費者本土品牌態(tài)度的影響研究[D];華東師范大學(xué);2011年

9 劉絮;國家形象與消費者品牌態(tài)度評價的關(guān)系研究[D];華東師范大學(xué);2011年

10 葛麗;二十世紀三十年代上海女性消費的民族主義建構(gòu)[D];華東師范大學(xué);2011年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王海忠,趙平;基于消費者民族中心主義傾向的市場細分研究[J];管理世界;2004年05期

2 王海忠;于春玲;趙平;;消費者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

3 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識、品牌特性與消費者本土品牌偏好——一個跨行業(yè)產(chǎn)品的實證檢驗[J];管理世界;2006年07期

4 韓小林,劉向明;對近代中國“國貨意識”的探討[J];嘉應(yīng)大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué));1995年04期

5 王海忠;消費者民族中心主義的中國本土化研究[J];南開管理評論;2003年04期

6 王海忠;;消費行為中的民族中心與民族淡漠傾向[J];南開管理評論;2006年05期

7 王海忠;陳增祥;;零售店選擇的民族中心主義行為及其營銷戰(zhàn)略意義[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2007年12期

8 王鵬;莊貴軍;;北京奧運會對中國消費者國貨意識的影響[J];軟科學(xué);2010年04期

9 宮希魁;;國貨意識再思考[J];中國黨政干部論壇;2006年01期

10 王加林;歸來兮,國貨消費意識——洋牌消費讓人欣喜讓人憂[J];中外企業(yè)家;1997年05期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳繼勇;;對美中貿(mào)易失衡的結(jié)構(gòu)及其是否可持續(xù)的再認識——評《經(jīng)濟全球化背景下的美中貿(mào)易失衡研究》[J];湖北社會科學(xué);2011年08期

2 沈敏,方華平;經(jīng)濟全球化背景下的中國“入世”[J];學(xué)海;2001年02期

3 趙玉榮;張艷蓮;孫秋月;;全球化背景下國際商貿(mào)、文化交流人員須具備的雙文化能力[J];商場現(xiàn)代化;2007年13期

4 吳新芳;顧建平;;全球化背景下電子商務(wù)誠信缺失及重構(gòu)[J];江蘇商論;2010年07期

5 田豐倫;;中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系的基本態(tài)勢與新思維[J];改革;2009年12期

6 沈瑤;;全球化背景下的中國與發(fā)展中國家貿(mào)易摩擦問題[J];上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年06期

7 黃迎新;;經(jīng)濟全球化背景下的我國廣告業(yè)發(fā)展對策[J];中南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2007年05期

8 邱美玲;操海燕;;全球化背景下的廣告專業(yè)課程文化[J];江西廣播電視大學(xué)學(xué)報;2008年04期

9 劉婷;;全球化背景下中國廣告教育如何與國際接軌[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年10期

10 芭芭拉·希爾;周意立;;安利如何打造全球品牌[J];知識經(jīng)濟(中國直銷);2011年03期

相關(guān)會議論文 前7條

1 韋平;薛德升;;全球空間vs地方空間:全球品牌對廣州購物中心的影響及其機制[A];地理學(xué)核心問題與主線——中國地理學(xué)會2011年學(xué)術(shù)年會暨中國科學(xué)院新疆生態(tài)與地理研究所建所五十年慶典論文摘要集[C];2011年

2 季緗綺;;全球化背景下我國零售業(yè)發(fā)展策略[A];山東省首屆服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇優(yōu)秀論文選[C];2007年

3 靳蘭香;王明東;;全球化背景下的中部地區(qū)零售業(yè)崛起之路[A];首屆中部地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟論壇論文集[C];2007年

4 楊彩林;;經(jīng)濟全球化背景下中國流通業(yè)的對外開放[A];中國商業(yè)改革開放30年回顧與展望[C];2008年

5 馬種會;;我國加入WTO后企業(yè)面臨的新情況、新問題及其對策[A];加入WTO和中國科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機遇、責任和對策（上冊）[C];2002年

6 時臻;;上海大賣場建后評估體系的構(gòu)建[A];中國法學(xué)會經(jīng)濟法學(xué)研究會2005年年會專輯[C];2005年

7 孔翔;楊宏玲;;中國加工貿(mào)易發(fā)展的空間格局演變研究:基于產(chǎn)品內(nèi)分工視角[A];中國地理學(xué)會百年慶典學(xué)術(shù)論文摘要集[C];2009年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 子非魚;“中國制造”全球百強闖關(guān)難在何處？[N];中國國門時報;2005年

2 作者 道格拉斯·B·霍爾特(Douglas B.Holt) 約翰·A·奎爾奇(John A.Quelch) 厄爾·泰勒(Earl Taylor);如何打造世界名牌[N];國際金融報;2005年

3 顧環(huán)宇 李思韜;在華全球品牌：努力表達自我（下）[N];經(jīng)理日報;2004年

4 記者 王建生;美《商業(yè)周刊》推出全球品牌排行榜[N];人民日報;2001年

5 本報記者　李鐵錚;國內(nèi)熱水器行業(yè)如何與全球品牌競爭？[N];經(jīng)濟日報;2003年

6 記者 曾昭俊;打造中國企業(yè)全球品牌[N];中國企業(yè)報;2007年

7 李冰隱;全球品牌商謹慎看待印度紡織企業(yè)接單能力[N];中國貿(mào)易報;2004年

8 ;宏x伜Ｍ庹鞒痰某砂艿檬N];電腦商報;2003年

9 孫博;全球品牌排名 可口可樂居首[N];經(jīng)濟日報;2005年

10 本報記者 張娣;多重保護使奢侈品牌平穩(wěn)前行[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

1 朱玉榮;經(jīng)濟全球化背景下轉(zhuǎn)軌國家貿(mào)易自由化研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

2 苗水清;全球化背景下的中國油料供給、貿(mào)易及其影響因素的實證分析[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2012年

3 呂鈾;經(jīng)濟全球化背景下中美貿(mào)易失衡問題研究[D];吉林大學(xué);2013年

4 呂延方;全球化背景下中國承接和對外外包定量研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2009年

5 李強;經(jīng)濟全球化背景下中美貿(mào)易不平衡的研究[D];南開大學(xué);2010年

6 王玨;貿(mào)易與資本流動：理論范式與中國的實踐[D];西北大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 余麗娟;全球化背景下知識產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易效應(yīng)研究[D];中南大學(xué);2005年

2 王春蕾;經(jīng)濟全球化背景下環(huán)境與貿(mào)易問題探究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2006年

3 金萍華;全球品牌的廣告創(chuàng)意策略[D];南京師范大學(xué);2002年

4 孟凡森;論全球化背景下我國服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展[D];山東大學(xué);2005年

5 秦志穎;全球化背景下俄羅斯入世問題分析[D];外交學(xué)院;2004年

6 徐寧;經(jīng)濟全球化背景下中國海關(guān)立法建設(shè)研究[D];大連海事大學(xué);2008年

7 鄭國富;經(jīng)濟全球化背景下的中哈經(jīng)貿(mào)合作[D];蘭州商學(xué)院;2007年

8 劉爽;中國文化產(chǎn)品國際營銷戰(zhàn)略研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2009年

9 王嬋;全球化背景下中日經(jīng)貿(mào)談判的價值觀沖突分析[D];華東師范大學(xué);2009年

10 王瑩瑩;經(jīng)濟全球化背景下貿(mào)易保護主義抬頭的研究[D];蘇州大學(xué);2010年

，

本文編號：2460655