【摘要】：在系統(tǒng)梳理國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,以信任為媒介構(gòu)建了品牌形象對(duì)購買意愿影響模型,并對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果發(fā)現(xiàn):零售商品牌形象對(duì)自有品牌信任和自有品牌購買意愿均有顯著正向影響;自有品牌信任在零售商品牌形象與自有品牌購買意愿之間發(fā)揮了完全中介作用。
[Abstract]:On the basis of systematically combing the relevant literatures at home and abroad, this paper constructs a model of brand image's influence on purchase intention by using trust as the medium, and validates the model. The results show that the retailer brand image has a significant positive effect on the brand trust and purchase intention, and the brand trust plays a complete intermediary role between the retailer brand image and the purchase intention of the self-owned brand, and the retailer brand image has a positive influence on the self-owned brand trust and the purchase intention of the self-owned brand.
【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;成都雙流國際機(jī)場股份有限公司;
【分類號(hào)】：F721

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2449312