【摘要】：市場上眾多由產品問題引發(fā)的品牌危機事件,造成經濟社會的大量成本浪費和市場損害,促使我們認真反思品牌感性訴求與實體產品的關系。品牌與產品源始于名實關系,其市場有效性在于必須是名實相符的,過度的倚重品牌而忽視產品,將導致品牌變?yōu)闅づ?發(fā)展中的品牌與產品是互證的,產品是品牌價值的驗證,品牌應是保障"產品更好"或"持續(xù)地好"的東西;建諸產品整體價值的顧客感知是形成品牌價值評價的實在內容,企業(yè)要讓自己的品牌核心價值、品牌精神融入產品,再從產品中反映出來被消費者體驗。
[Abstract]:Many brand crisis events caused by product problems in the market cause a great deal of cost waste and market damage in the economy and society, and urge us to seriously reflect on the relationship between the perceptual demand of brand and the real products. Brand and product origin start from name-real relationship, its market efficiency lies in must be the name to match, excessively relies on the brand but neglects the product, will lead to the brand to become the shell; The developing brand and the product are mutual proof, the product is the brand value verification, the brand should guarantee "the product better" or "the sustained good" thing; The customer perception of the whole product value is the real content of the brand value evaluation. Enterprises should let their own brand core value, brand spirit integrate into the product, and then be reflected from the product by the consumer experience.
【作者單位】： 北京石油化工學院經濟管理學院;
【分類號】：F273.2

【共引文獻】

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7 張U

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