【摘要】：品牌印象是消費(fèi)者基于對(duì)品牌信息的感知和體驗(yàn)而在頭腦中留下的品牌部分或整體信息。在文獻(xiàn)研究和關(guān)鍵事件訪談的基礎(chǔ)上,通過(guò)篩選條目、形成初步問(wèn)卷、預(yù)測(cè)驗(yàn)和正式測(cè)驗(yàn)等程序,經(jīng)探索性因素分析和驗(yàn)證性因素分析,重測(cè)信度、聚合效度、辨別效度、法則效度和效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度等檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)全方位的品牌印象由品牌質(zhì)量印象、品牌傳播印象、品牌服務(wù)印象和品牌價(jià)格印象等四個(gè)維度構(gòu)成。用于測(cè)量品牌印象的多維量表、各維單項(xiàng)目量表和單項(xiàng)目量表均具有較好的信度和效度。
[Abstract]:Brand impression is part or whole brand information left in the mind by consumers based on the perception and experience of brand information. On the basis of literature research and key event interviews, through screening items, forming preliminary questionnaire, pre-test and formal test procedures, through exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis, retest reliability, aggregate validity, discrimination validity, and so on, through exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis, test-retest reliability, aggregate validity, discrimination validity, etc. The results show that all-round brand impression consists of four dimensions: brand quality impression, brand communication impression, brand service impression and brand price impression. The multidimensional scale used to measure brand impression, the single item scale and the single item scale have good reliability and validity.
【作者單位】： 江西師范大學(xué)心理學(xué)院;廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(70971058,71171063) 廣東省高等學(xué)校人才引進(jìn)項(xiàng)目 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)引進(jìn)人才科研啟動(dòng)項(xiàng)目 江西省研究生創(chuàng)新專項(xiàng)資金項(xiàng)目(YC2011-B014)
【分類號(hào)】：B841.2

【共引文獻(xiàn)】

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10 劉霞,陶沙;壓力和應(yīng)對(duì)策略在女性大學(xué)生負(fù)性情緒產(chǎn)生中的作用[J];心理學(xué)報(bào);2005年05期

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2 王波;李永建;;知識(shí)作業(yè)過(guò)程模型的驗(yàn)證性研究[A];第八屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

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6 張彩云;;教師教學(xué)反思傾向的結(jié)構(gòu)及發(fā)展特點(diǎn)研究[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

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7 葉向陽(yáng);大學(xué)生心理壓力反應(yīng)的結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)研究[D];遼寧師范大學(xué);2007年

8 羅品超;大學(xué)生心理素質(zhì)構(gòu)成因素及其測(cè)量工具的研究[D];華南師范大學(xué);2005年

9 劉珊珊;大學(xué)生壓力易感性人格的內(nèi)隱詞匯觀研究[D];華中科技大學(xué);2008年

10 黑麗君;3～5歲兒童自主性結(jié)構(gòu)及發(fā)展特點(diǎn)研究[D];遼寧師范大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：2440001