【摘要】： 發(fā)電設備制造行業(yè)是國家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性行業(yè),作為一項關系到國家政治、經(jīng)濟安全和國民生計的支柱性產(chǎn)業(yè),代表一個國家的經(jīng)濟實力,對國民經(jīng)濟的發(fā)展起保障作用。全球經(jīng)濟一體化的加劇勢必對我國經(jīng)濟產(chǎn)生深遠的影響,發(fā)電設備制造業(yè)也不例外。企業(yè)的技術水平、產(chǎn)品質量固然重要,但這只是參與市場競爭的基礎,世界已經(jīng)進入品牌競爭時代,市場開始向品牌靠攏,取勝的關鍵是品牌。我國企業(yè)在激烈的競爭中不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢,而是缺乏品牌競爭力優(yōu)勢。因此,深入研究中國發(fā)電設備制造業(yè)關于品牌競爭力的研究的重要性和應用價值就不言而喻了。 文章在梳理并分析品牌競爭力概念和經(jīng)濟學含義的前提下,分析影響品牌競爭力的各個要素以及各要素之間的相互作用關系。以企業(yè)為視角,總結歸納并形成品牌競爭力綜合影響因素模型。然后在了解國內(nèi)外發(fā)電設備行業(yè)的發(fā)展基本概況基礎上,通過研究各個影響因素發(fā)現(xiàn)我國發(fā)電設備制造企業(yè)品牌競爭力現(xiàn)狀和面臨的問題,并探索出現(xiàn)這些問題的原因。最后提出提升發(fā)電設備產(chǎn)品品牌競爭力的建議和策略。本論文依據(jù),理論聯(lián)系實際,注重可操作性,對發(fā)電設備制造企業(yè)營銷管理具有一定的指導意義,同時對相關企業(yè)亦有重要的參考價值。
[Abstract]:As a pillar industry related to national politics, economic security and national livelihood, power generation equipment manufacturing industry represents a country's economic strength and plays an important role in ensuring the development of the national economy. The intensification of global economic integration is bound to have a far-reaching impact on China's economy, and the power generation equipment manufacturing industry is no exception. The technical level of enterprises and the quality of products are important, but this is only the basis of participating in the market competition. The world has entered the era of brand competition, the market begins to close to the brand, and the key to win is the brand. China's enterprises in the fierce competition is not lack of output advantage, but lack of brand competitiveness advantage. Therefore, it is self-evident to deeply study the importance and application value of the research on brand competitiveness of power generation equipment manufacturing industry in China. On the premise of combing and analyzing the concept of brand competitiveness and the meaning of economics, this paper analyzes the factors that affect brand competitiveness and the interaction between them. From the perspective of enterprises, this paper summarizes and forms a comprehensive influencing factor model of brand competitiveness. Then on the basis of understanding the basic situation of the development of power generation equipment industry at home and abroad, this paper finds out the current situation and problems of brand competitiveness of power generation equipment manufacturing enterprises in China through the study of various influencing factors, and explores the reasons for these problems. Finally, the suggestions and strategies to improve the brand competitiveness of power generation equipment products are put forward. This paper is based on combining theory with practice and paying attention to maneuverability, which has certain guiding significance to the marketing management of power generation equipment manufacturing enterprises, and also has important reference value to related enterprises.
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.61

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本文編號：2435361