【摘要】：本文通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷,運(yùn)用機(jī)制分析與模型檢驗(yàn)相結(jié)合的研究方法考察自有品牌策略的決策機(jī)制、消費(fèi)者購(gòu)買意愿與自有品牌策略決策內(nèi)容間的因果關(guān)系,據(jù)此提出基于不同產(chǎn)品類型的我國(guó)自有品牌實(shí)施策略。研究結(jié)論顯示:除電器類產(chǎn)品促銷與感知質(zhì)量、服裝類和清潔類產(chǎn)品價(jià)格與購(gòu)買意愿之間顯現(xiàn)出負(fù)相關(guān)關(guān)系外,電器類、服裝類、清潔用品類和飲料類自有品牌的價(jià)格、包裝、促銷、廣告投入與感知質(zhì)量之間,感知質(zhì)量和價(jià)格與購(gòu)買意愿之間均存在正相關(guān)關(guān)系。
[Abstract]:This paper investigates the decision-making mechanism of self-owned brand strategy by means of mechanism analysis and model test, and the causal relationship between consumers' willingness to buy and the content of their own brand strategy decision-making, by means of consumer questionnaire, and the combination of mechanism analysis and model test. Based on this, the implementation strategy of our own brand based on different product types is put forward. The results show that in addition to electrical products promotion and perceived quality, clothing and cleaning products prices and purchase willingness to show a negative correlation, electrical appliances, clothing category, cleaning products and drinks brand prices, packaging, There is a positive correlation between promotion, advertising input and perceived quality, perceived quality and price and purchase intention.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);
【基金】：國(guó)家社科基金課題《外資零售與中國(guó)流通產(chǎn)業(yè)安全研究》(項(xiàng)目編號(hào):10CJY057)
【分類號(hào)】：F724.2

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2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：2430333