【摘要】：本文以美國品牌研究者戴維·阿克的"品牌資產(chǎn)"理論為分析框架,結(jié)合社會科學(xué)文獻出版社的"皮書系列"品牌實例,探析學(xué)術(shù)圖書品牌的創(chuàng)建與維護。筆者認為,要通過擴大品牌知名度完成特定學(xué)術(shù)圖書品牌意識的宣貫;通過建立豐富的品牌聯(lián)想,充實學(xué)術(shù)圖書品牌的內(nèi)涵;通過完善的品牌服務(wù),最終提升品牌忠誠度,實現(xiàn)強勢品牌的創(chuàng)建。
[Abstract]:This paper takes David Ark's theory of "brand equity" of American brand researcher as the analysis frame, and analyzes the establishment and maintenance of academic book brand with the example of "leather book series" brand of social science literature publishing house. The author believes that the promotion of the brand awareness of specific academic books should be completed through the expansion of brand awareness, and the connotation of academic book brands should be enriched through the establishment of rich brand associations. Through the perfect brand service, the final promotion brand loyalty, realizes the establishment of the strong brand.
【作者單位】： 社會科學(xué)文獻出版社皮書研究院;
【分類號】：G239.22-F

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本文編號：2406863