【摘要】：本文通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群品牌影響消費者選擇嵌入品牌的結(jié)構(gòu)方程模型,以在紹興柯橋"中國輕紡城"市場開展的面向國內(nèi)外專業(yè)采購商的525份問卷計量分析結(jié)果為依據(jù),揭示了影響消費者選擇嵌入品牌的諸因素中,嵌入品牌與產(chǎn)業(yè)集群品牌的品牌形象一致程度、區(qū)域空間的同一性和產(chǎn)品同質(zhì)性具有非常重要的作用,并就嵌入品牌有效利用產(chǎn)業(yè)集群品牌的市場影響力提出了三點對策建議。
[Abstract]:In this paper, a structural equation model of industrial cluster brands influencing consumers' choice of embedded brands is constructed. The results are based on 525 questionnaires for domestic and foreign professional purchasers in the market of Keqiao, Shaoxing, China Light Textile City. It is revealed that among the factors influencing consumers' choice of embedded brand, the degree of brand image consistency between embedded brand and industrial cluster brand, the identity of regional space and the homogeneity of product play a very important role. Three suggestions are put forward to effectively utilize the market influence of industrial cluster brand.
【作者單位】： 中共浙江省委黨校浙江省科學發(fā)展觀與浙江發(fā)展研究中心;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71173196) 浙江省哲學社會科學規(guī)劃重點資助項目(11YD02Z)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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6 本報記者　:黃庭滿;沿海地區(qū)涌現(xiàn)“集群品牌”[N];經(jīng)濟參考報;2006年

7 黃庭滿;沿海地區(qū)涌現(xiàn)“集群品牌”[N];經(jīng)理日報;2006年

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9 浙江省金華市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長 蔣揚名;但得群雁展翅飛[N];中國質(zhì)量報;2007年

10 記者 王永康邋通訊員 孫云海;孟村彎頭產(chǎn)業(yè)榮獲“中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強”[N];河北經(jīng)濟日報;2008年

相關(guān)博士學位論文 前2條

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本文編號：2394591