【摘要】：真實(shí)性是老字號長期品牌管理的新思路,研究旨在探討老字號真實(shí)性對品牌權(quán)益的影響及其作用機(jī)理。在真實(shí)性理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建品牌真實(shí)性、品牌體驗(yàn)、品牌權(quán)益和自我一致性之間關(guān)系的理論模型,并以313位老字號消費(fèi)者為樣本進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。層級回歸結(jié)果表明:老字號真實(shí)性對品牌權(quán)益有顯著的正向影響;品牌體驗(yàn)在老字號真實(shí)性與品牌權(quán)益的關(guān)系中起部分中介作用;消費(fèi)者自我一致性程度越高,老字號真實(shí)性對品牌體驗(yàn)的正向影響就越弱。
[Abstract]:Authenticity is a new way of long-term brand management for old brands. The purpose of this study is to explore the influence of the authenticity of old brands on brand rights and interests and its mechanism. Based on the theory of authenticity, this paper constructs a theoretical model of the relationship among brand authenticity, brand experience, brand equity and self-consistency. The results of hierarchical regression show that the authenticity of the old brand has a significant positive impact on the brand equity, and the brand experience plays a part of intermediary role in the relationship between the authenticity of the old brand and the brand equity. The higher the degree of consumer self-consistency, the weaker the positive impact of the brand experience.
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目一般項(xiàng)目“老字號創(chuàng)新的品牌關(guān)聯(lián)性感知與作用機(jī)理研究——基于安徽老字號的實(shí)證數(shù)據(jù)”(AHSKY2016D08) 國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“消費(fèi)者生成廣告與企業(yè)廣告的協(xié)同效應(yīng)及其形成機(jī)制研究”(71302142) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“‘蛇吞象’式并購條件下品牌真實(shí)性強(qiáng)化及其中西比較研究——基于品牌表征創(chuàng)新的視角”(16YJA630055)
【分類號】：F273.2;F279.2

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本文編號：2390562