【摘要】：品牌延伸已成為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)和進(jìn)入市場(chǎng)的重要手段。然而,進(jìn)入21世紀(jì)以來,越來越多的企業(yè)大搞品牌延伸、盲目延伸產(chǎn)品線,有悖消費(fèi)心理,甚至引起馬太效應(yīng)。因此,企業(yè)界需要透徹把握品牌成功延伸的主要影響因素。文章在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,建立了企業(yè)品牌延伸績(jī)效影響因素模型,包括母品牌因素、延伸產(chǎn)品因素、企業(yè)因素和消費(fèi)者因素及其評(píng)價(jià)指標(biāo)。運(yùn)用AHP層次分析法,通過二手資料收集、專門訪談、調(diào)查方案設(shè)計(jì)等,對(duì)海爾集團(tuán)和娃哈哈集團(tuán)進(jìn)行了實(shí)證分析。研究證實(shí)了前人研究的某方面成果,并為企業(yè)進(jìn)行品牌延伸提供了可參考的績(jī)效評(píng)價(jià)模型和評(píng)估方法。
[Abstract]:Brand extension has become an important means to develop new products and enter the market. However, since entering the 21st century, more and more enterprises have engaged in brand extension and blind extension of product line, which are contrary to consumption psychology and even cause Matthew effect. Therefore, the business community needs a thorough grasp of the brand's successful extension of the main factors. On the basis of literature study, this paper establishes a model of influencing factors of enterprise brand extension performance, including parent brand factor, extended product factor, enterprise factor and consumer factor and their evaluation index. By means of AHP Analytic hierarchy process (AHP), this paper makes an empirical analysis of Haier Group and Wa Group through second-hand data collection, special interview, investigation scheme design and so on. The research confirms some achievements of previous researches, and provides a reference performance evaluation model and evaluation method for the brand extension of enterprises.
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“消費(fèi)者對(duì)‘國(guó)產(chǎn)'與‘進(jìn)口'品牌感知差異及影響機(jī)制研究”(批準(zhǔn)號(hào):71262015) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)同一品牌國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品認(rèn)知差異及原因分析”(批準(zhǔn)號(hào):11YJC630721) 廣西高等學(xué)�！皟�(yōu)秀中青年骨干教師培養(yǎng)工程”項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 吳川;張黎;鄭毓煌;杜曉夢(mèng);;調(diào)節(jié)聚焦對(duì)品牌延伸的影響:母品牌類型、母品牌與延伸產(chǎn)品匹配類型的調(diào)節(jié)作用[J];南開管理評(píng)論;2012年06期

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相關(guān)會(huì)議論文 前3條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2389946