【摘要】： 進入21世紀以來,在日趨激烈的全球市場競爭中,愈來愈顯示出這樣一種情形,即品牌制勝。這種現(xiàn)實已毋庸置疑且愈發(fā)勢不可擋。在當今的市場上,各種品牌琳瑯滿目、俯拾皆是。品牌讓消費者目不暇接,讓生產(chǎn)者目不斜視。品牌已經(jīng)、正在并將繼續(xù)更加廣泛地滲透到地球村的每一個角落,更強有力地影響著我們的生活。一言以弊之:品牌已經(jīng)深入到我們學習、生活和工作的各個領域、各個方面。面對品牌在市場中的所有表現(xiàn),人們不禁要問:品牌究竟是什么?品牌為什么如此之強大?品牌怎樣才能更好地為人們所享用?這些疑問在企業(yè)界、學術界和政界引起的共鳴與關注早在上個世紀就已開始并持續(xù)至今,已經(jīng)成為理論與實踐兩個方面都必須加以分析與探究的重要課題。 本文正是在此背景下,以企業(yè)品牌文化為切入點,將企業(yè)品牌文化的培育作為主題,在廣泛學習前輩學者研究成果的基礎上,嘗試著進行一次系統(tǒng)而深入的思想旅行,以期將學習的感受進行梳理和總結,將思考的結果奉獻給前輩學者及所有的人們。衷心希望與大家分享思想之自由、思考之慎密、思索之潛行的心路歷程的體驗、感悟及享受。 本論文主要采用定性與定量、理論與實證相結合的研究方法,主要方法有: 第一,文獻研究法。通過對前輩學者關于企業(yè)品牌文化理論、企業(yè)品牌文化培育理論及相關研究成果的學習與回顧,為本論文的研究提供堅實的理論基礎。 第二,實證研究法。通過剖析“豐田”與“海爾”各自企業(yè)品牌文化培育的實際、路徑、做法以及模式,以驗證本論文關于企業(yè)品牌文化培育的要素、原則、路徑與方法等論述的科學性。同時,總結、歸納我國企業(yè)品牌文化培育的現(xiàn)狀、存在問題、成因及對策建議。 第三,歸納法。通過對國內外的知名企業(yè)和著名品牌的相關傳播資料進行歸納、分析,在一定程度上幫助探究企業(yè)品牌文化培育體系構建的一般規(guī)律和基本過程。 本論文研究的主要成果有: 第一,提煉了企業(yè)品牌文化的理論研究體系; 第二,構建了企業(yè)品牌文化培育的實踐體系; 第三,解析了我國企業(yè)品牌文化培育的現(xiàn)狀、存在問題和原因; 第四,提出了我國企業(yè)品牌文化培育的對策與建議。 本論文研究的創(chuàng)新在于: 第一,運用定性與定量相結合的方法,經(jīng)過大量文獻資料的學習和研究,分析了國內外企業(yè)品牌文化培育的理論觀點和成果,系統(tǒng)地歸納了各種研究成果,提出了企業(yè)品牌文化的五種理論,以此充實了企業(yè)品牌文化培育的理論知識體系; 第二,融合多種研究方法,通過觀察、實證、歸納與探討,解析了企業(yè)品牌文化培育的研究實踐,總結了企業(yè)品牌文化培育應用研究的眾多成果,獨創(chuàng)性地構建了企業(yè)品牌文化的培育體系; 第三,運用重點分析方法,深入剖析了兩家全球著名跨國企業(yè)集團的企業(yè)品牌文化培育的實際運作過程和特點,提煉出了其各具特色的企業(yè)品牌文化培育的模式; 第四,尤其是對我國企業(yè)品牌文化培育的現(xiàn)狀和進程進行了廣泛、深入的考證和解析,有針對性地提出了我國企業(yè)在品牌文化培育過程中的具體對策和建議。 本文研究的相關結論,一方面充實了企業(yè)品牌文化理論的知識體系,完善了企業(yè)品牌文化的研究體系,構建了企業(yè)品牌文化培育的應用體系,提煉了兩家全球著名跨國企業(yè)集團各自企業(yè)品牌文化的培育模式,特別是深入剖析了我國企業(yè)品牌文化培育的實踐狀況,提出了繼續(xù)努力的方向、途徑和方法;另一方面,對企業(yè)界、學術界和政府部門,尤其是我國相關各方對企業(yè)品牌文化培育這一重要課題的研究與實踐提供了一定的理論和實踐價值的研究成果。
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【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【引證文獻】

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1 王茂清;;學生思想政治教育工作品牌培育研究[J];華章;2012年13期

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1 康立中;欠發(fā)達地區(qū)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設研究[D];蘭州大學;2011年

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本文編號：2385203