【摘要】：選擇具有中國文化特色的老字號(hào)品牌為研究對(duì)象,通過一系列的預(yù)測試,選取了"全聚德"和"便宜坊"兩個(gè)母品牌以及月餅、漢堡、茶葉和咖啡四種感知契合度不同的虛擬延伸產(chǎn)品。設(shè)計(jì)了兩個(gè)母品牌和四種延伸產(chǎn)品不同組合的八個(gè)版本的調(diào)研問卷,對(duì)老字號(hào)品牌延伸中消費(fèi)者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行調(diào)研。通過大樣本調(diào)研數(shù)據(jù)得出結(jié)論:延伸產(chǎn)品與母品牌之間的感知契合度正向影響老字號(hào)品牌延伸態(tài)度;消費(fèi)者創(chuàng)新性反向調(diào)節(jié)感知契合度與品牌延伸態(tài)度之間的關(guān)系。
[Abstract]:By a series of prediction tests, two mother brands of "Quanjude" and "cheap Square", as well as moon cakes and hamburgers, were selected as research objects. Tea and coffee are four kinds of virtual extension products with different perceptual compatibility. Two parent brands and four different combinations of extended products were designed in eight versions of the questionnaire to investigate the innovative regulatory effects of the old brand extension. Through a large sample of survey data, we draw a conclusion that the perceived fit between the extended product and the parent brand positively affects the extended attitude of the old brand, and the relationship between the consumer's innovative reverse adjustment of the perceived fit and the brand extension attitude.
【作者單位】： 山東工商學(xué)院工商管理學(xué)院;東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目“品牌延伸對(duì)品牌形象的影響機(jī)理研究:契合度的視角”(12YJC630255)
【分類號(hào)】：F273.2

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2377963