【摘要】：公司品牌與產(chǎn)品品牌的關系可從品牌層級、關注焦點、面向群體、管理職責、生命周期和品牌時效六方面理解,公司品牌的內涵遠比產(chǎn)品品牌豐富。公司聯(lián)想、公司形象、公司個性、公司識別和公司聲譽各在一定程度上反映了公司品牌的某些側面,但均不足以概括其全貌,它們均是其組成部分之一。
[Abstract]:The relationship between company brand and product brand can be understood from six aspects: brand level, focus, group orientation, management responsibility, life cycle and brand aging. The connotation of company brand is much richer than that of product brand. Company association, corporate image, corporate personality, corporate identity and corporate reputation reflect some aspects of the company brand to a certain extent, but they are not enough to summarize the overall picture, they are one of its components.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;中央財經(jīng)大學商學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究青年基金項目“內、外部利益相關者視角下的公司品牌研究:概念、維度和作用機制”(14YJC630167) 教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“基于中國企業(yè)跨國經(jīng)營的公司品牌影響機制研究”(12YJA630104) 北方工業(yè)大學科研啟動基金項目(14HENRY0020)
【分類號】：F273.2

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6 本報記者 裴s，

本文編號：2377124