【摘要】：正老字號不僅是商業(yè)景觀,更是一種活態(tài)的歷史文化遺產(chǎn)。在我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、全球化市場競爭背景下,不少老字號面臨企業(yè)經(jīng)營與文化影響力層面的雙重危機。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,"建國初期我國有老字號企業(yè)約1.6萬家,如今僅剩1600家"。~①大部分老字號面臨對外傳播能力欠缺的問題,特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,信息溝通渠道發(fā)生本質(zhì)變化、溝通單
[Abstract]:The old brand is not only a commercial landscape, but also a living historical and cultural heritage. Under the background of economic and social transformation and global market competition, many old brands face the double crisis of enterprise management and cultural influence. According to statistics from the Ministry of Commerce, "in the early days of the founding of the people's Republic of China, there were about 16000 established enterprises, but now there are only 1600." ~ 1 most of the old brands face the problem of lacking their ability to spread abroad, especially in the age of mobile Internet. The information communication channel has the essential change, the communication sheet
【作者單位】： 西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;美國亞利桑那州立大學(xué)大眾傳播系;
【基金】：陜西省社會科學(xué)基金項目“陜西老字號文化的對外傳播策略”(項目編號:2015L004)階段性成果
【分類號】：F279.2

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9 陳嵐;蔣靈s，

本文編號：2373960