【摘要】：文章以計算機及配件品牌間的成分品牌聯(lián)合作為切入點展開系統(tǒng)研究,在分析和研究已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,構(gòu)建出一個帶有中介的調(diào)節(jié)效應(yīng)理論模型,進(jìn)而實證分析產(chǎn)品知識對消費者感知質(zhì)量以及購買意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)。論文通過綜合運用定量研究與定性研究、實證研究結(jié)合的研究方法。實證研究以在校大學(xué)生為樣本、電腦以及電腦配件品牌為研究對象,采用實驗問卷調(diào)查獲得的相關(guān)數(shù)據(jù),運用統(tǒng)計軟件SPSS19對問卷數(shù)據(jù)和模型進(jìn)行檢驗分析,實證研究了產(chǎn)品知識對消費者感知質(zhì)量及購買意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)。
[Abstract]:In this paper, the combination of component brands between computer and accessories brands is taken as the starting point for systematic research. Based on the analysis and study of the existing literature, a theoretical model of regulatory effect with intermediary is constructed. Furthermore, the effect of product knowledge on consumers' perceived quality and willingness to buy is analyzed empirically. Through the comprehensive use of quantitative and qualitative research, empirical research combined with research methods. The empirical study takes college students as a sample, computer and computer accessories brand as the research object, adopts the relevant data obtained by the experimental questionnaire, and uses the statistical software SPSS19 to test and analyze the questionnaire data and model. The effect of product knowledge on consumers' perceived quality and willingness to buy is studied empirically.
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學(xué)工商學(xué)院;
【分類號】：F273.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 盧東;Samart Powpaka;寇燕;;基于消費者視角的企業(yè)社會責(zé)任歸因[J];管理學(xué)報;2010年06期

2 張廣玲;付祥偉;熊嘯;;企業(yè)社會責(zé)任對消費者購買意愿的影響機制研究[J];武漢大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2010年02期

3 董亞妮;李蔚;花海燕;南劍飛;;產(chǎn)品傷害危機后的產(chǎn)品策略對消費者購買意愿影響的實證研究[J];管理現(xiàn)代化;2009年01期

4 吳茂光;;企業(yè)社會責(zé)任對消費者購買意愿的影響分析——TRA理論視角[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年09期

5 曹雪飛;;品牌資產(chǎn)與顧客品牌選擇關(guān)系研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年23期

6 陶鵬德;王國才;趙彥輝;;零售商自有品牌感知價值對購買意愿影響的實證研究[J];南京社會科學(xué);2009年09期

7 王家寶;秦朦陽;;品牌知名度與品牌形象對消費者購買意愿的影響[J];企業(yè)研究;2011年02期

8 陳家瑤;劉克;宋亦平;;參照群體對消費者感知價值和購買意愿的影響[J];上海管理科學(xué);2006年03期

9 周文輝;劉波;;IT培訓(xùn)機構(gòu)品牌形象對學(xué)員購買意愿的影響因素分析[J];經(jīng)營管理者;2011年01期

10 從珊;張思嘉;;監(jiān)護(hù)人責(zé)任保險購買意愿的影響因素分析[J];勞動保障世界(理論版);2010年09期

相關(guān)會議論文 前10條

1 胡保玲;云樂鑫;;網(wǎng)絡(luò)顧客購買意愿影響因素實證研究——顧客信任的中介作用[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 王進(jìn);;認(rèn)知風(fēng)險[A];中國社會心理學(xué)會2006年學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

3 劉丁己;江明華;張建君;;不同匹配度下代言人吸引力影響消費者購買意愿的實證研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 曹禮和;;基于服務(wù)公平性的顧客滿意感與忠誠感關(guān)系——面向武漢酒店業(yè)的實證研究[A];中部崛起與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——第二屆中部商業(yè)經(jīng)濟論壇論文集[C];2008年

5 金玉芳;董大海;劉瑞明;;消費者品牌信任建立機制的實證研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

6 張黎;馬京晶;;消費者對產(chǎn)品的消費經(jīng)驗、產(chǎn)品的文化意含與Fishbein模型[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

7 邵兵家;楊璐;;網(wǎng)上商店氛圍對消費者購買意愿的影響研究[A];第四屆中國科學(xué)學(xué)與科技政策研究會學(xué)術(shù)年會論文集（Ⅱ）[C];2008年

8 吳俊楊;鐘建安;;信任、感知風(fēng)險、產(chǎn)品類型對網(wǎng)絡(luò)消費行為的影響[A];第十二屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C];2009年

9 杜建剛;范秀成;;基于公平性調(diào)節(jié)作用的服務(wù)忠誠度前置因素模型研究——基于中國十二類服務(wù)業(yè)的一項探索性研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 劉光杰;戴躍偉;王執(zhí)銓;楊靜宇;;一種基于自適應(yīng)量化嵌入器的隱寫方法[A];第八屆全國信息隱藏與多媒體安全學(xué)術(shù)大會湖南省計算機學(xué)會第十一屆學(xué)術(shù)年會論文集[C];2009年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 高春利;化妝品品牌如何打造感知質(zhì)量[N];中國包裝報;2011年

2 高春利;化妝品品牌如何打造感知質(zhì)量[N];中國包裝報;2011年

3 李海龍;品牌接觸點傳遞“可感知質(zhì)量”[N];財經(jīng)時報;2007年

4 記者 張林軍;強迫消費最讓消費者不爽[N];大眾科技報;2008年

5 本報記者 李方;汽車測評 消費感受作砝碼[N];中國消費者報;2009年

6 吳國華;我國企業(yè)創(chuàng)建世界名牌需要實現(xiàn)六大轉(zhuǎn)變[N];中國信息報;2007年

7 劉毅邋魏遙遙;你的服務(wù) 我的感受[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2008年

8 商務(wù)部政研室 吳國華;創(chuàng)世界名牌需六大轉(zhuǎn)變[N];國際商報;2007年

9 本報記者 王惜純;消費者最不滿電池待機時間短[N];中國質(zhì)量報;2010年

10 邢燕;神龍汽車建立中國車輛感知質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)[N];中國工業(yè)報;2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 趙艷華;基于隱性需求開發(fā)的住宅產(chǎn)品購買意愿與營銷模式研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2008年

2 李靜;品牌認(rèn)知對消費者感知質(zhì)量影響的研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

3 金玉芳;消費者品牌信任研究[D];大連理工大學(xué);2005年

4 高海霞;消費者的感知風(fēng)險及減少風(fēng)險行為研究[D];浙江大學(xué);2003年

5 霍映寶;CSI模型構(gòu)建及其參數(shù)的GME的綜合估計研究[D];南京理工大學(xué);2004年

6 倉平;營銷策略組合對品牌權(quán)益的影響機理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

7 王崇;網(wǎng)絡(luò)消費者購買意愿影響因素模型研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

8 方正;可辯解型產(chǎn)品傷害危機對顧客購買意愿的影響研究[D];四川大學(xué);2007年

9 胡湘華;無線傳感器網(wǎng)絡(luò)節(jié)點調(diào)度方法研究[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2008年

10 許亞磊;消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉靜嫻;價格和品牌對高校大學(xué)生消費行為的影響分析[D];吉林大學(xué);2007年

2 何煉;基于消費者感知的價格促銷策略研究[D];西南交通大學(xué);2008年

3 王敏;影響消費者選擇自有品牌的因素研究[D];廈門大學(xué);2007年

4 楊飛;影響消費者評價品牌延伸的因素研究[D];暨南大學(xué);2009年

5 梁靜;品牌對信息不對稱程度的影響分析[D];浙江大學(xué);2006年

6 藺煒瑩;高校學(xué)生服務(wù)感知質(zhì)量研究[D];天津大學(xué);2005年

7 祁紅波;零售企業(yè)自有品牌商品感知質(zhì)量研究[D];北京工業(yè)大學(xué);2006年

8 邰凡;快遞服務(wù)中影響顧客購后行為的因素研究[D];浙江大學(xué);2008年

9 陳卓亞;結(jié)構(gòu)方程模型在客戶關(guān)系管理中的應(yīng)用[D];山西財經(jīng)大學(xué);2006年

10 胡艷妮;奢侈品品牌態(tài)度研究[D];東華大學(xué);2006年

，

本文編號：2370579