民族品牌奧運(yùn)整合營(yíng)銷傳播研究
[Abstract]:Brand represents the quality, status, value and credibility of the product. In the increasingly homogeneous market environment, brand has become an important factor affecting consumer behavior. Owning well-known brands is an effective weapon in the fierce competition. The brand value of Chinese enterprises is not high, brand image needs to be improved. The Olympic Games is the most effective platform for enterprise brand communication and brand internationalization. It is a global social activity with the largest number of participants and most attention. It becomes the most effective medium of brand integrated marketing communication. Olympic sponsorship, as the most direct and special marketing means in Olympic integrated marketing, is of great significance for brand to make use of Olympic Games to carry out integrated marketing communication. As the main and most common marketing means of sports marketing, advertising has outstanding effect on Olympic integrated marketing. Sponsorship and advertising as marketing means can not be separated from the good social environment created by public relations. This article takes the 2008 Beijing Olympic Games as an example, from the sponsorship, the advertisement, the public relations three aspects carries on the analysis, in order to provide the reference for the national brand to use the Olympic Games and other sports events, carries on the conformity marketing dissemination, At the same time, it also puts forward some problems that should be paid attention to.
【學(xué)位授予單位】:蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2009
【分類號(hào)】:F273.2;F274
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,本文編號(hào):2366781
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