【摘要】：本文以中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)近百年的宏觀歷史發(fā)展為研究對(duì)象，通過圖像案例分析，結(jié)合歷史、政治、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化觀念、審美活動(dòng)以及藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r等因素，對(duì)中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的嬗變規(guī)律進(jìn)行梳理，與此同時(shí)，也對(duì)各個(gè)歷史時(shí)期的品牌視覺形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)和商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的成果與問題加以論述，希望能夠?qū)ωS富我國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)史的內(nèi)容有所助益。 緒論對(duì)中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)百年歷史發(fā)展的研究意義和研究范式進(jìn)行了介紹，并對(duì)相關(guān)概念做了進(jìn)一步的解析和說明。第一章回溯了中國(guó)古代原始品牌意識(shí)的萌生以及古代至近代中國(guó)商業(yè)標(biāo)記的誕生和發(fā)展，述清了中國(guó)近現(xiàn)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)的源流關(guān)系。第二章概述了品牌視覺形象設(shè)計(jì)在中國(guó)萌生、發(fā)展的外部環(huán)境，在此基礎(chǔ)上采用了縱向的歷史階段劃分和橫向的設(shè)計(jì)形態(tài)分析相結(jié)合的方式，對(duì)民國(guó)時(shí)期的品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了較為深入和系統(tǒng)的述評(píng)，突出其在中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)程中的重要地位和關(guān)鍵作用。第三章主要從建國(guó)后在政治語(yǔ)境下對(duì)商業(yè)美術(shù)進(jìn)行的改造入手，闡述了新中國(guó)成立到改革開放前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的影響，，并著重以當(dāng)時(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例進(jìn)行了說明。第四章主要探討了當(dāng)代國(guó)內(nèi)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，并著重對(duì)此過程中取得的成果和暴露的問題進(jìn)行了肯定與反思。同時(shí)也嘗試從品牌理念的更新以及國(guó)內(nèi)專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的發(fā)展等角度入手，挖掘品牌形象構(gòu)建和視覺形象設(shè)計(jì)之間的內(nèi)在聯(lián)系，以期從中尋找適合中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)發(fā)展的路徑。第五章則跳出歷史發(fā)展的思路，在視覺文化發(fā)展的語(yǔ)境下對(duì)品牌構(gòu)建和視覺形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行解讀，并在此基礎(chǔ)上感悟中國(guó)百年品牌視覺形象設(shè)計(jì)發(fā)展所帶來的啟示。結(jié)論對(duì)本文研究所得的成果觀點(diǎn)以及現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了總結(jié)。 基于目前國(guó)內(nèi)缺乏從歷史發(fā)展的角度對(duì)中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行整體、系統(tǒng)研究的現(xiàn)狀，本文將研究的側(cè)重點(diǎn)設(shè)置在以下幾方面：首先，通過梳理品牌視覺形象設(shè)計(jì)在中國(guó)近百年的發(fā)展脈絡(luò)，嘗試分析和把握其中的發(fā)展規(guī)律，為我國(guó)當(dāng)下與未來的品牌視覺形象設(shè)計(jì)提供可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可藉此從一個(gè)側(cè)面認(rèn)識(shí)和了解我國(guó)商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展特征。其次，以我國(guó)近代以來社會(huì)歷史的變遷為背景，從復(fù)雜的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、人文等因素對(duì)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響切入，對(duì)自民國(guó)至今我國(guó)各歷史階段中品牌視覺形象設(shè)計(jì)的得失與意義加以思考。最后，站在視覺文化發(fā)展的高點(diǎn)，以整體性、多維度的視角來俯瞰視覺形象設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上探討視覺形象設(shè)計(jì)在現(xiàn)代品牌建設(shè)中的地位和作用，進(jìn)而總結(jié)出近百年中國(guó)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的嬗變對(duì)于促進(jìn)我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的現(xiàn)實(shí)意義。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2331819