【摘要】：品牌敏感反映了消費(fèi)者在購買決策過程中對品牌的重視程度,是形成消費(fèi)者品牌忠誠的前提與基礎(chǔ)。本文針對品牌敏感成因及其對品牌敏感和品牌忠誠的影響關(guān)系進(jìn)行了探討,并以國內(nèi)護(hù)膚品市場消費(fèi)者品牌敏感問題進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。通過結(jié)構(gòu)方程的分析驗(yàn)證表明,在護(hù)膚品類市場中,品牌敏感各因素的影響程度存在差異;品牌敏感越強(qiáng),品牌忠誠度越高;顧客感知質(zhì)量和品牌個性間接影響品牌忠誠。
[Abstract]:Brand sensitivity reflects the importance that consumers attach to brand in the process of purchasing decision, and is the premise and foundation of forming consumer brand loyalty. This paper probes into the causes of brand sensitivity and its influence on brand sensitivity and brand loyalty, and makes an empirical test on the brand sensitivity of consumers in domestic skin care market. The analysis of structural equation shows that the influence degree of brand sensitivity is different in skin care market; the stronger brand sensitivity is, the higher brand loyalty is, and the quality of customer perception and brand personality indirectly affect brand loyalty.
【作者單位】： 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院;南京大學(xué);美國弗吉尼亞聯(lián)合大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重點(diǎn)課題“提升本土品牌核心競爭力研究”(10AJY011)的階段性成果
【分類號】：F273.2;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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6 郭曉凌;;品牌質(zhì)量差異、消費(fèi)者產(chǎn)品涉入程度對品牌敏感的影響研究[J];南開管理評論;2007年03期

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相關(guān)會議論文 前1條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前10條

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相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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本文編號：2328714