【摘要】：關(guān)于品牌態(tài)度對消費(fèi)者購買意愿的影響,國內(nèi)外學(xué)者從某一個(gè)具體的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別出發(fā),進(jìn)行了相關(guān)的研究。然而在不同產(chǎn)品類別中,品牌態(tài)度對于消費(fèi)者購買意愿的影響存在顯著差異。消費(fèi)者對不同類別產(chǎn)品品牌的關(guān)注點(diǎn)的差異,通過消費(fèi)者態(tài)度最終影響到其對該產(chǎn)品的購買意愿。因此,從不同類別產(chǎn)品入手,比較分析每一個(gè)細(xì)分類別產(chǎn)品的品牌態(tài)度影響消費(fèi)者購買意愿的差異,具有重要的理論意義。
[Abstract]:As to the influence of brand attitude on consumers' willingness to buy, scholars at home and abroad have carried out relevant research from a specific product or product category. However, there are significant differences in the influence of brand attitude on consumers' willingness to buy in different product categories. Consumers' different concerns about different product brands will ultimately affect their willingness to purchase the product through consumer attitudes. Therefore, it is of great theoretical significance to compare and analyze the influence of brand attitude of each subdivision product on consumers' willingness to buy from different categories of products.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國城市消費(fèi)者行為研究”(項(xiàng)目號:70832004);國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“非欺詐性仿冒奢侈品購買意愿研究”(項(xiàng)目號:71072062) 上海浦江人才計(jì)劃(項(xiàng)目號:13PIC071) 上海交通大學(xué)SMC-晨星青年學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃資助項(xiàng)目
【分類號】：F713.55

【共引文獻(xiàn)】

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1 楊自營;品牌知名度和產(chǎn)品設(shè)計(jì)對品牌體驗(yàn)影響的研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

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2 ;在中國打造品牌[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2006年

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4 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院 周應(yīng)恒 霍麗s，

本文編號：2317475