【摘要】： 隨著我國市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,服裝行業(yè)已經(jīng)進入了“品牌競爭“時代:企業(yè)品牌經(jīng)營觀念、競爭手段都有許多創(chuàng)新。本論文從品牌經(jīng)營與品牌傳播中廣泛存在的問題入手,提出了品牌倫理的概念。并在此基礎上,探討了品牌倫理問題在實際中的具體體現(xiàn)和研究意義。最后,分析了所提出的觀點的現(xiàn)實性和推行的可行性。 論文首先總結了隨著品牌競爭的白熱化,很多服裝企業(yè)的競爭觀念發(fā)生了變化,服裝企業(yè)都十分注重品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀;進而分析了服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中普遍存在的諸多問題,并由此提出了品牌倫理的概念,并對這一概念進行完整、全面的表述。 在此基礎上,論文通過對我國服裝企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀進行掃描,著重分析了服裝品牌經(jīng)營中普遍存在的倫理問題,以及加強品牌倫理建設的重要性和必要性;進一步,對企業(yè)在品牌經(jīng)營中違反倫理的行為進行了歸因分析,并結合實例分析了企業(yè)背離品牌倫理所帶來的影響及后果。 論文提出,服裝企業(yè)推行品牌倫理建設,必須樹立“以人為本”的品牌倫理觀念;優(yōu)化企業(yè)的品牌倫理建設新環(huán)境;加強相關制度建設;建立企業(yè)品牌倫理建設機制;加強企業(yè)內(nèi)部倫理建設等。 最后,論文探討了上述問題在實際中的具體體現(xiàn),分析了企業(yè)如何樹立品牌倫理觀。并且,通過有關具體分析,提出了品牌倫理建設的現(xiàn)實性和推行的可行性。 在品牌理論及其應用研究在國內(nèi)已經(jīng)得到廣泛重視與普及的情況下,提出品牌倫理這一概念,以及論述品牌倫理建設的現(xiàn)實性和可行性,將為服裝企業(yè)的品牌文化建設增加一個重要內(nèi)容。
[Abstract]:With the rapid development of China's market economy, the clothing industry has entered the era of "brand competition": there are many innovations in the concept of brand management and the means of competition. This paper starts with the problems in brand management and brand communication, and puts forward the concept of brand ethics. On the basis of this, it discusses the concrete embodiment and research significance of brand ethics in practice. Finally, the paper analyzes the reality of the viewpoint and the feasibility of its implementation. Firstly, the thesis summarizes that with the fierce competition of the brand, many clothing enterprises have changed the concept of competition, clothing enterprises pay great attention to the status quo of brand management; Then it analyzes many problems in the process of brand management of garment enterprises, and puts forward the concept of brand ethics, and gives a complete and comprehensive description of this concept. On the basis of this, the paper analyzes the common ethical problems in the clothing brand management and the importance and necessity of strengthening the brand ethics construction by scanning the current situation of the brand management of the clothing enterprises in China. Furthermore, this paper analyzes the attribution of enterprise's behavior of violating ethics in brand management, and analyzes the influence and consequence of enterprise deviating from brand ethics with examples. In order to carry out brand ethics construction, clothing enterprises must set up brand ethics concept of "people-oriented", optimize the new environment of enterprise brand ethics construction, strengthen relevant system construction, establish enterprise brand ethics construction mechanism. Strengthen the internal ethical construction of enterprises, etc. Finally, the paper discusses the above problems in practice, and analyzes how to establish brand ethics. And, through the concrete analysis, proposed the brand ethics construction reality and carries out the feasibility. Under the condition that brand theory and its application research have been widely paid attention to and popularized in our country, this paper puts forward the concept of brand ethics, and discusses the reality and feasibility of brand ethics construction. Will increase an important content for the brand culture construction of the clothing enterprise.
【學位授予單位】：天津工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F426.86

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本文編號：2316209