發(fā)布時(shí)間：2018-10-16 23:01

【摘要】：開展服裝行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估,對(duì)于推動(dòng)企業(yè)名牌發(fā)展戰(zhàn)略,提高自主品牌國(guó)際知名度和影響力具有重要意義。文章在收集整理A股服裝上市公司發(fā)布的2010~2015年的年度財(cái)務(wù)報(bào)告的基礎(chǔ)上,運(yùn)用HIROSE-CNGarments模型計(jì)算并發(fā)布了2015年度以及2016年度服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果,在此基礎(chǔ)上,我們進(jìn)一步對(duì)比了連續(xù)三年評(píng)估結(jié)果,分析了變化原因。結(jié)果表明:對(duì)專業(yè)化服裝企業(yè)而言,運(yùn)用HIROSE-CNGarments模型進(jìn)行公司品牌價(jià)值評(píng)估,其排名的順序具有一定的相對(duì)穩(wěn)定性。在經(jīng)濟(jì)下行期,評(píng)估的品牌上市公司較行業(yè)內(nèi)最差的公司抵御風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),加之寬松的貨幣政策,提高了公司品牌價(jià)值,忠誠(chéng)度對(duì)公司品牌價(jià)值起正面作用。在GDP降幅趨緩的環(huán)境下,公司擴(kuò)張力的表現(xiàn)有所差異。
[Abstract]:It is of great significance to carry out the brand value evaluation of garment industry to promote the development strategy of enterprise famous brand and to improve the international popularity and influence of independent brand. On the basis of collecting and sorting out the annual financial reports issued by A-share clothing listed companies from 2010 to 2015, this paper calculates and publishes the brand value evaluation results of clothing listed companies in 2015 and 2016 by using HIROSE-CNGarments model. We further compared the results for three consecutive years and analyzed the reasons for the change. The results show that for the specialized garment enterprises, the order of ranking is relatively stable by using HIROSE-CNGarments model to evaluate the brand value of the company. During the economic downturn, the evaluated brand listed companies have stronger ability to resist risks than the worst companies in the industry, coupled with loose monetary policy, which improves the brand value of the company, and loyalty plays a positive role in the company brand value. In the GDP decline in the environment, the company's expansion performance has been different.
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院商學(xué)院;
【基金】：北京服裝學(xué)院2016年大學(xué)生科研訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“2016年度紡織服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估”(項(xiàng)目編號(hào):URTP2016-65)
【分類號(hào)】：F426.86;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 周常蘭;;基于HIROSE模型的服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2014年03期

2 郭宇;;以交易為目的的品牌價(jià)值評(píng)估探討[J];中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估;2013年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 史立華;基于Hirose模型的品牌交易價(jià)值評(píng)估研究[D];河北大學(xué);2015年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 周常蘭;;基于HIROSE模型的服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2014年03期

2 施科豪;;基于品牌忠誠(chéng)度的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估[J];中國(guó)商貿(mào);2013年24期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 郭宇;;以交易為目的的品牌價(jià)值評(píng)估探討[J];中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估;2013年02期

2 星亮;;日本的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型評(píng)介[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年05期

3 胡曉明;李明旭;劉春聯(lián);;基于HIROSE模型的品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)證分析——以我國(guó)電子行業(yè)為例[J];經(jīng)濟(jì)管理;2007年22期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 孫士銀;基于品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)移的品牌價(jià)值延續(xù)研究[D];山東大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王熹;;品牌價(jià)值評(píng)估體系及其方法選擇[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2012年03期

2 張喜元;;品牌價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)化[J];中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2012年11期

3 ;長(zhǎng)虹品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;1999年05期

4 程新生;品牌價(jià)值評(píng)估探討[J];中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估;2000年05期

5 周海;品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2001年02期

6 趙平,裘曉東;品牌價(jià)值評(píng)估方法[J];中外管理導(dǎo)報(bào);2002年05期

7 唐啟蒙;品牌價(jià)值評(píng)估三法[J];中華商標(biāo);2003年09期

8 劉祥明;品牌價(jià)值評(píng)估芻見[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2005年07期

9 劉向紅;;從財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)視角論品牌價(jià)值評(píng)估[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年17期

10 徐愛軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價(jià)值評(píng)估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年07期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 尹霄飛;“江蘇房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估”活動(dòng)提速[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2008年

2 記者 劉暢 通訊員 伍功勛;恩施玉露品牌價(jià)值評(píng)估近7億元[N];湖北日?qǐng)?bào);2013年

3 祝穎;江蘇省房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果揭曉[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2007年

4 尹霄飛;第二屆江蘇房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估活動(dòng)啟動(dòng)[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2008年

5 記者 劉艷;茅臺(tái)品牌價(jià)值評(píng)估逾214億元[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2010年

6 中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 賀邦靖;積極發(fā)揮品牌價(jià)值評(píng)估作用 為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)[N];中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào);2012年

7 ;企業(yè)應(yīng)借評(píng)比做好宣傳[N];福建工商時(shí)報(bào);2008年

8 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(zhǎng) 賴陽(yáng);老字號(hào)缺乏品牌價(jià)值評(píng)估[N];北京商報(bào);2010年

9 姜卓夫;“寒地黑土”品牌價(jià)值評(píng)估115億元[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2009年

10 本報(bào)記者　 聶國(guó)春;一場(chǎng)數(shù)字游戲？ 商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估公信力待提高[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張運(yùn)梅;基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];河北大學(xué);2015年

2 周詩(shī)博;Interbrand模型在老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用研究[D];遼寧大學(xué);2015年

3 肖湘;區(qū)域性品牌價(jià)值評(píng)估[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

4 原峰;企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法改進(jìn)研究[D];安徽財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

5 馬蕾雅;阿里巴巴品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];華北電力大學(xué);2015年

6 王鶯鶯;基于多元視角的飯店品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];河南大學(xué);2015年

7 張勇;基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];東南大學(xué);2015年

8 董s，

本文編號(hào)：2275897