【摘要】：基于品牌個(gè)性和自我一致性理論,研究了美國(guó)國(guó)家公園的品牌個(gè)性、自我一致與游客行為傾向的相關(guān)性。結(jié)果表明:美國(guó)國(guó)家公園投射的品牌個(gè)性體現(xiàn)為獨(dú)特、美麗、迷人,感知品牌個(gè)性表現(xiàn)為愛好野外活動(dòng)、自由、好奇。獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn),不同性別群體對(duì)感知品牌個(gè)性中的"冒險(xiǎn)、獨(dú)立"特征存在認(rèn)知差異,心理中心型與他人中心型的旅游者對(duì)投射品牌個(gè)性中"神秘、自由、狂野、獨(dú)特、粗獷"的認(rèn)知存在差異,對(duì)感知品牌個(gè)性中的"好奇"特征存在差異;卡方檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn),"智者樂水,仁者樂山"在旅游情景中不成立,現(xiàn)實(shí)自我和理想自我與感知品牌個(gè)性一致,現(xiàn)實(shí)自我與理想自我一致對(duì)旅行行為傾向存在顯著相關(guān)性。
[Abstract]:Based on the theory of brand personality and self-consistency, this paper studies the relationship between brand personality, self-consistency and tourist behavior tendency of American National Park. The results show that the brand personality of US National Park projection is unique, beautiful and charming, and the perceived brand personality is characterized by a love of outdoor activities, freedom and curiosity. T test of independent sample found that there were cognitive differences between different gender groups on the characteristics of "adventure and independence" in perceived brand personality, and "mystery, freedom, wild, unique" in the personality of projective brand between psychologically centered and other-centered tourists. There are differences in the rough cognition and the characteristics of "curiosity" in the perceived brand personality. The chi-square test found that "the Wise Man is happy, the benevolent Leshan" does not hold in the tourist scene, the realistic self and the ideal self are consistent with the perceived brand personality. There is a significant correlation between realistic self and ideal self on travel behavior tendency.
【作者單位】： 重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院;美國(guó)肯特州立大學(xué)公園與旅游管理系;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“三峽庫(kù)區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧績(jī)效研究”(編號(hào):16XJY017)
【分類號(hào)】：F597.12

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本文編號(hào)：2254218