【摘要】：資源稟賦帶來(lái)的比較優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失,中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)從加工制造向技術(shù)創(chuàng)新階段過(guò)渡中面臨著品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。從理論的先導(dǎo)性看,企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值理論是當(dāng)今主導(dǎo)的兩種理論價(jià)值觀。由于兩種理論自身缺陷及強(qiáng)調(diào)的要素截然不同,在指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中已顯示出理論的局限。本文依據(jù)品牌理論與核心競(jìng)爭(zhēng)力理論構(gòu)建并論證新的整合性框架,并從本土家電制造業(yè)現(xiàn)狀出發(fā),推演出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的6維度評(píng)價(jià)模型。通過(guò)構(gòu)建等級(jí)模糊子集把反映被測(cè)評(píng)事物的模糊指標(biāo)進(jìn)行量化,利用模糊變換對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)綜合計(jì)算。通過(guò)對(duì)三家企業(yè)以及4個(gè)家電品牌的分析比較,排出消費(fèi)者最為關(guān)注的指標(biāo)維度及其品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合分值。BCCI模型的突出優(yōu)勢(shì)是兼顧了傳統(tǒng)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)調(diào)的企業(yè)規(guī)模、企業(yè)技術(shù)和企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo),同時(shí)又合理吸納了現(xiàn)代品牌價(jià)值理論對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的重視,該模型對(duì)企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展評(píng)價(jià)更加科學(xué)全面,可為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供有效的理論指導(dǎo)和可操作性的評(píng)價(jià)工具。
[Abstract]:Through the analysis and comparison of the three enterprises and four household electrical appliance brands, the main advantage of the BCCI model is to give consideration to the enterprise scale emphasized by the traditional core competence, which is the index dimension that consumers are most concerned about and the brand competitiveness comprehensive score .BCCI model. At the same time, the enterprise technology and enterprise financial index reasonably absorb the modern brand value theory to attach importance to the consumer's attitude. This model can be more scientific and comprehensive to evaluate the core competitiveness of enterprise brand, and can be upgraded for the transformation of Chinese enterprises.
【作者單位】： 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院;南京大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“提升本土品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力研究”(批準(zhǔn)號(hào)10AJY011) 江蘇高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)工程資助項(xiàng)目及江蘇省工商管理創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F273.2;F425

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2245796