發(fā)布時間：2018-09-09 12:59

【摘要】：目的以傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為切入點,研究利用中醫(yī)藥文化內(nèi)涵塑造中藥老字號品牌視覺形象設(shè)計。方法以山西中藥老字號"廣譽(yù)遠(yuǎn)"為研究對象,分析中藥老字號品牌發(fā)展滯后的原因及存在的問題,從品牌的標(biāo)志、色彩以及精神文化角度探索利用中醫(yī)藥文化進(jìn)行品牌視覺形象設(shè)計。結(jié)論中藥老字號品牌的視覺形象設(shè)計要以發(fā)掘傳統(tǒng)中藥文化內(nèi)涵為基礎(chǔ),利用企業(yè)悠久的歷史與獨特的品牌文化與受眾溝通,整合品牌自身內(nèi)在形象力,尋求中藥老字號品牌在視覺形象上的創(chuàng)新和突破,建立形象飽滿、個性鮮明的品牌視覺形象識別系統(tǒng),確保中藥老字號向現(xiàn)代品牌轉(zhuǎn)換。
[Abstract]:Objective to use the traditional Chinese medicine culture as a breakthrough point to study the use of traditional Chinese medicine cultural connotation to shape the traditional Chinese medicine brand visual image design. Methods taking Shanxi traditional Chinese medicine old brand "Guang Yu Yuan" as the research object, analyzed the reason and the existing problem of the traditional Chinese medicine old brand development lag, from the brand mark, Color and spiritual culture to explore the use of traditional Chinese medicine culture for brand visual image design. Conclusion the visual image design of traditional Chinese medicine brand should be based on excavating the connotation of traditional Chinese medicine culture, making use of the long history of enterprise and the unique brand culture to communicate with the audience, so as to integrate the inherent image power of the brand itself. In order to ensure the transformation from the traditional Chinese medicine brand to the modern brand, this paper seeks for the innovation and breakthrough in the visual image of the traditional Chinese medicine brand, and establishes a brand visual image recognition system with full image and distinct personality to ensure the transformation from the traditional Chinese medicine brand to the modern brand.
【作者單位】： 太原工業(yè)學(xué)院;
【基金】：2013年山西省教育科學(xué)規(guī)劃課題(GH-13119) 2016年度山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題《體現(xiàn)晉商文化的旅游紀(jì)念品品牌化設(shè)計研究》成果 太原工業(yè)學(xué)院青年(后備)學(xué)科帶頭人支持計劃資助”(Supported by Program for the(Reserved)Discipline Leaders of Taiyuan Institute of Technology)階段成果
【分類號】：J524

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本文編號：2232443