【摘要】：目的在旅游紀(jì)念品中引入品牌化的開發(fā)策略。方法分析了地方符號和地方旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀,通過構(gòu)建、完善品牌框架和內(nèi)容,將地方旅游紀(jì)念品進(jìn)行了品牌化的開發(fā)和建設(shè)。在品牌化策略的指引下,從創(chuàng)建品牌符號、塑造品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌載體、多元營銷推廣這4個方面完成旅游紀(jì)念品品牌的建立,同時以無錫旅游紀(jì)念品品牌建設(shè)為例進(jìn)行了分析。結(jié)論通過研究和實踐的結(jié)合為類似的旅游紀(jì)念品開發(fā)探索了一條切實可行的路徑。
[Abstract]:Objective to introduce brand development strategy into tourist souvenirs. Methods the present situation of local symbols and local tourist souvenirs was analyzed. By constructing and perfecting the brand framework and content, the local tourist souvenirs were developed and constructed. Under the guidance of brand strategy, the establishment of tourism souvenir brand is completed from four aspects: creating brand symbol, shaping brand connotation, innovating brand carrier, and promoting multiple marketing. At the same time, Wuxi tourism souvenir brand construction as an example was analyzed. Conclusion A feasible way for the development of similar tourist souvenirs is explored through the combination of research and practice.
【作者單位】： 江南大學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)意與文化研究中心;江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院;
【分類號】：TB472

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本文編號：2230249