【摘要】： 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng),今天已經(jīng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。企業(yè)所有的技術(shù)、人才和資本的優(yōu)勢(shì)都最終體現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)上,可以說,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,企業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略決定了企業(yè)的生存長(zhǎng)度和強(qiáng)度。而高科技品牌是一個(gè)地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn),是一個(gè)地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者的高科技品牌意識(shí)正日益增強(qiáng),消費(fèi)者透過高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”可以看到一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,代表著一個(gè)地區(qū)的最新發(fā)展方向,符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要,從而樹立起最佳的高科技產(chǎn)業(yè)形象。 本文對(duì)山東省高科技品牌增值策略進(jìn)行了研究,建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型,提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素,構(gòu)建了山東省高科技品牌增資策略權(quán)重評(píng)價(jià)模型。本研究主要采用了因子分析、層次分析綜合評(píng)價(jià)以及專家打分法,將定型分析和定量分析相結(jié)合。具體來說,本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)品牌及高科技品牌研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述,界定了研究的相關(guān)概念,介紹了品牌戰(zhàn)略理論、品牌資產(chǎn)理論等基礎(chǔ)理論;其次對(duì)山東省高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和山東省高科技品牌發(fā)展現(xiàn)狀兩方面進(jìn)行了分析,找出山東省高科技品牌發(fā)展的不足和問題;再次通過定性分析和定量分析,建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型,并在此基礎(chǔ)上提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素;然后根據(jù)所提出的關(guān)鍵增值因素,使用層次分析和專家打分法針對(duì)山東省四大高科技產(chǎn)業(yè),對(duì)十種品牌資產(chǎn)增值策略分別進(jìn)行了權(quán)重分析,為山東省高科技企業(yè)提升品牌價(jià)值提供定量的指導(dǎo);最后根據(jù)所提出的山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素以及增值策略權(quán)重分析,給出了山東省高科技品牌的具體增值策略。
[Abstract]:The competition of an enterprise has gone through production competition, cost competition and talent competition, and now it has developed to the era of brand competition. All the advantages of technology, talent and capital of an enterprise are finally reflected in the competition of strong brands. It can be said that the enterprise has entered an era of comprehensive brand competition, and the brand management strategy of the enterprise determines the enterprise. With the development of high-tech industry, consumers'awareness of high-tech brand is increasing day by day, and consumers can see through the "window" of high-tech industry image. To a region's economic development level, represents a region's latest development direction, in line with the development needs of the market economy, so as to establish the best image of high-tech industries.
This paper studies the high-tech brand value-added strategy of Shandong Province, establishes the high-tech brand equity structure model of Shandong Province, puts forward the key value-added factors of high-tech brand in Shandong Province, and constructs the weight evaluation model of high-tech brand capital-added strategy of Shandong Province. The home scoring method combines the stereotype analysis with the quantitative analysis. Specifically, this paper firstly summarizes the status quo of domestic and foreign traditional brand and high-tech brand research, defines the relevant concepts of the study, introduces the brand strategy theory, brand equity theory and other basic theories; secondly, it introduces the development status of high-tech industry in Shandong Province and Shandong Province. This paper analyzes the current situation of high-tech brand development in Shandong Province, finds out the shortcomings and problems of high-tech brand development in Shandong Province, establishes the high-tech brand equity structure model of Shandong Province through qualitative analysis and quantitative analysis, and puts forward the key value-added factors of high-tech brand in Shandong Province. Key value-added factors, using AHP and expert scoring method for the four high-tech industries in Shandong Province, ten kinds of brand equity value-added strategies are weighted respectively, providing quantitative guidance for high-tech enterprises in Shandong Province to enhance brand value; finally, according to the proposed key value-added factors and value-added measures of high-tech brands in Shandong Province In the light of weight analysis, the specific value-added strategy of high-tech brand in Shandong is given.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2229039