發(fā)布時間：2018-09-07 07:09

【摘要】：近年來隨著市場競爭的激烈,企業(yè)間由于產(chǎn)品、服務(wù)或營銷手段等的同質(zhì)化,造成產(chǎn)品銷售額的下降、利潤降低,傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略難以解決企業(yè)在發(fā)展中面臨的新瓶頸,于是基于顧客價值創(chuàng)新為核心的一種新的品牌戰(zhàn)略思維越來越受到關(guān)注。本文主要討論如何運(yùn)用顧客價值創(chuàng)新戰(zhàn)略,對我國品牌實施戰(zhàn)略管理,以創(chuàng)造優(yōu)異的顧客價值獲取品牌競爭優(yōu)勢,提升我國品牌的競爭力。文章首先分析了基于顧客價值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵,然后闡述了基于顧客價值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略實施的必要性,最后提出了構(gòu)建以顧客為核心的品牌戰(zhàn)略的途徑和方法。
[Abstract]:In recent years, with the fierce competition in the market and the homogeneity of products, services or marketing means among enterprises, the sales volume of products and profits are reduced, and the traditional brand strategy is difficult to solve the new bottleneck that enterprises are facing in the development. Therefore, a new brand strategic thinking based on customer value innovation has been paid more and more attention. This paper mainly discusses how to use customer value innovation strategy to implement strategic management of Chinese brands in order to create excellent customer value to obtain brand competitive advantage and enhance the competitiveness of Chinese brands. This paper first analyzes the connotation of brand strategy based on customer value innovation, then expounds the necessity of implementing brand strategy based on customer value innovation, and finally puts forward the ways and methods of building brand strategy with customer as the core.
【作者單位】： 重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院;
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2227563