【摘要】：品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),它能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)。零供關(guān)系是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是社會(huì)分工專(zhuān)業(yè)化的必然趨勢(shì),零供雙方主要表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的關(guān)系。一方面,供應(yīng)商的產(chǎn)品為零售商創(chuàng)造現(xiàn)金流量,零售商的渠道資源幫助供應(yīng)商將產(chǎn)品順利推向消費(fèi)市場(chǎng);另一方面,零供雙方都在以品牌推廣為突破口借以增強(qiáng)與對(duì)方談判的籌碼。在新形勢(shì)下,零供雙方的競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)在雙方圍繞品牌推廣的角力。
[Abstract]:A brand is an intangible asset that can bring a premium to the owner. The zero-supply relationship is the product of the development of the world economy to a certain stage and the inevitable trend of the specialization of the social division of labor. The zero-supply relationship mainly shows the coexistence of competition and cooperation. On the one hand, the supplier's products create cash flow for the retailer, and the retailer's channel resources help the supplier to bring the product to the consumer market smoothly; on the other hand, Both suppliers and suppliers are using brand promotion as a breakthrough point to strengthen their bargaining chips with each other. Under the new situation, the competition between the two sides embodies in the competition around brand promotion.
【作者單位】： 成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院管理系;
【分類(lèi)號(hào)】：F721;F274

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1 張s，

本文編號(hào)：2224645