本文關(guān)鍵詞：“少林功夫”的品牌定位與推廣策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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27第 2第期 o年 2 4 o卷

"少林功夫"牌定位與推廣策略分析的品 趙昱 .穎 華 摘要:全球范圍內(nèi)的"少林功夫,日 '漸升溫,熱在這種背景下,少林功夫"對"的研究已成為一門顯學(xué) .少林工夫"就"品牌的戰(zhàn)略模式,"少林功夫"的品牌

定位 .少林功夫'" '的品牌整合傳播以及"少林功夫' '商業(yè)化的尺度把握等四個(gè)方面從品牌管理的角度對"少林功夫"品牌的定位與推廣策略進(jìn)行了 研究 .

關(guān)鍵詞:武術(shù);少林;品牌管理;體育產(chǎn)業(yè) 中圖分類號(hào): 0 0 G8— 5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A文章編號(hào):0 5 0 0 (0 7 0 - 3 8 0 10 - 0 0 2 0 )4 0 5 - 3

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自2 0世紀(jì) 8 0年代以來,少林功夫"的影響力開始凸現(xiàn) ." 近些年 .由于大規(guī)模的推廣活動(dòng),全球范圍內(nèi)的"少林功夫"熱更是日漸升溫.在這種背景下,"對少林功夫"的研究也逐漸成為 一

綜合與濃縮,可謂小中見大,中見著 ."釋永信方丈接受記微【 . 者采訪時(shí)對少林寺的定位有過這樣一段描述:而不神秘,審慎大

眾而不世俗 .傳統(tǒng)而不保守,而不失真.這種定位更多的是現(xiàn)代 操作者的主觀體驗(yàn) .為公眾很難感受到這么細(xì)微的差別."作少 林功夫"應(yīng)該有自己深入人心的形象標(biāo)識(shí) .是采用文字,還是拼

門顯學(xué) .通過粗略梳理 .可把這方面的研究分為三大類:其一,

是從技術(shù)層面對"少林功夫"進(jìn)行解讀 .如黑龍江省武術(shù)協(xié)會(huì)李

用圖形 .抑或其它?少林功夫""也應(yīng)該樹立自己鮮明的個(gè)性承祥撰寫的《少林武術(shù)》其二,;是從歷史文化宗教的角度對少林音?

武術(shù)的深刻內(nèi)涵進(jìn)行分析,如南京師范大學(xué)體育學(xué)院康慶武撰寫的《少林武術(shù)與禪宗哲學(xué)》;,其三是從繼承發(fā)展的角度對少林功夫當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行探討,如瑞典少林武術(shù)會(huì)樊金學(xué)撰寫的《少林武術(shù)的發(fā)展方向》 .然而就現(xiàn)實(shí)情況看,少林功夫"等"的研究尚有較大的

提升空間.這主要表現(xiàn)在:已有研究統(tǒng)攝力不足,缺乏 用新的理論,從新的視角審視新形勢下的"少林功夫"對一些動(dòng);

與核心價(jià)值.簡潔是確立品牌個(gè)性是的重要原則 .因?yàn)樵胶啙? 給人的印象就越深刻 .從"少林功夫"豐富的內(nèi)涵中提煉出鮮明的個(gè)性 .是一個(gè)化繁為簡,化虛為實(shí)的過程.品牌的個(gè)性越單純" 就越能深入人心 .一個(gè)復(fù)雜的個(gè)性讓人無所適從……"l[少林 t"

功夫"最獨(dú)特的個(gè)性與核心價(jià)值就是禪武合一所產(chǎn)生的神秘感, 應(yīng)不斷強(qiáng)化這一點(diǎn),而不能時(shí)斷時(shí)續(xù),變來變?nèi)?否則就容易造

向的反應(yīng)明顯滯后 .給實(shí)際操作以具體指導(dǎo)或啟示等.本無法 文試圖從品牌管理的角度對"少林功夫"的定位及推廣策略進(jìn)行

成品牌認(rèn)識(shí)上的混亂 .

探討分析,希望對"少林功夫"的深入研究和健康發(fā)展提供一些 借鑒.

2"少林功夫"品牌整合傳播的 "少林功夫"之所以能夠成為今天有著一定全球影響的文化品牌 .與其成功的品牌推廣有著很大的關(guān)系 ."少林功夫"似乎經(jīng) 常能與我們發(fā)生某種關(guān)聯(lián):或許是某部"少林功夫"題材的電影,

1" 少林功夫"的品牌定位 品牌標(biāo)識(shí)其實(shí)就是品牌的身份識(shí)別 .我們不難看到,世界許多知名品牌都有自己深入人心的品牌標(biāo)識(shí),其共同點(diǎn)是簡潔明了,準(zhǔn)確表達(dá)品牌特點(diǎn),設(shè)計(jì)有美 感,有適用性與拓展性 ."標(biāo)志對于品牌而言意義非同一般,它

電視劇 .或許是大國政要觀賞少林功夫表演的新聞,甚至是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲.——"少林功夫"已在其品牌所有者的主動(dòng)策劃實(shí)施與媒介公眾的積極參與之下完成了品牌的整合傳播 .這種整合傳播不是利用單一手段,而是多管齊下,優(yōu)勢互補(bǔ),同達(dá)到品牌傳共 播效果最大化的目的.整理一下 .大概有以下幾種實(shí)施路徑 .

作為一種特定的符號(hào),實(shí)際上已經(jīng)成為品牌文化,個(gè)性,聯(lián)想的

收稿日期:0 6 1- 5修回日期:0 7 0 - 1錄用日期:0 7 0— 5 20—2 1; 20-53; 2 0 - 6 1

作者簡介:昱 (9 0 )女,趙 17一,陜西洛南人,河南電視臺(tái)編輯 . 作者單位:.電視臺(tái)都市頻道, 1河南鄭州 4 0 0;. 5082武漢大學(xué)公共管理學(xué)院,武漢 4 0 7 . 30 0

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