【摘要】：地理標(biāo)志又名原產(chǎn)地標(biāo)志,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞正向信息以形成積極的原產(chǎn)地形象,進(jìn)而增強(qiáng)其原產(chǎn)地效應(yīng)。在目標(biāo)消費(fèi)者心目中,與非地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相比,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的正向原產(chǎn)地效應(yīng)更顯著,具有無法復(fù)制性、濃厚的地域特色、標(biāo)識(shí)識(shí)別效應(yīng)明顯、生產(chǎn)的地理空間有限且要求嚴(yán)格、品牌效應(yīng)顯著等優(yōu)勢(shì),但消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低,在品牌建設(shè)方面存在如產(chǎn)品品質(zhì)具有波動(dòng)性、品牌公共屬性易產(chǎn)生搭便車的投機(jī)行為、假冒產(chǎn)品防治難度較大等問題。因此在正確認(rèn)識(shí)加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義基礎(chǔ)上,應(yīng)通過樹立科學(xué)的品牌理念,注重技術(shù)進(jìn)步,穩(wěn)定提高產(chǎn)品質(zhì)量,建立品牌保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制,加強(qiáng)品牌文化的傳播,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等有效措施加強(qiáng)品牌建設(shè)。
[Abstract]:Geographical indications, also known as geographical indications, should transmit positive information to target consumers in order to form a positive image of origin so as to enhance the effect of origin. In the eyes of the target consumers, compared with non-geographical indication agricultural products, the positive origin effect of geographical indication agricultural products is more significant, which has the characteristics of being unable to replicate, strong regional characteristics, and marked recognition effect. The geographical space of production is limited, strict requirements, obvious brand effect and other advantages, but consumers have a low degree of awareness of its brand construction, such as the volatility of product quality, brand public attributes are prone to hitchhiker speculation, Counterfeit products are difficult to prevent and cure. Therefore, on the basis of correct understanding of the importance of strengthening the brand construction of geographical indication agricultural products, we should establish a scientific brand concept, pay attention to technological progress, steadily improve product quality, and establish a long-term mechanism for brand protection. Strengthen the spread of brand culture, strengthen the development of industrial chain and other effective measures to strengthen brand building.
【作者單位】： 河北北方學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：河北北方學(xué)院重大項(xiàng)目(ZD201318)
【分類號(hào)】：F323.5

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本文編號(hào)：2187098