【摘要】：近年來(lái),名人企業(yè)家成為國(guó)內(nèi)外社會(huì)公眾廣泛關(guān)注的群體,名人企業(yè)家的個(gè)人形象和聲譽(yù)對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者、投資者都具有重要影響。本文嘗試將名人企業(yè)家引入品牌延伸研究領(lǐng)域,通過(guò)兩個(gè)情境實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),分別對(duì)名人企業(yè)家和企業(yè)品牌作為母品牌以及不同類型的名人企業(yè)家作為母品牌在不同匹配度和不同產(chǎn)品類型下所進(jìn)行的品牌延伸進(jìn)行了比較。本研究發(fā)現(xiàn),在低度匹配情境下,企業(yè)家作為母品牌所進(jìn)行的品牌延伸能夠獲得更高的延伸評(píng)價(jià);同時(shí),低調(diào)型企業(yè)家向享樂(lè)型產(chǎn)品進(jìn)行的品牌延伸獲得的評(píng)價(jià)相對(duì)較低。
[Abstract]:In recent years, celebrity entrepreneurs have become a public concern at home and abroad. The personal image and reputation of celebrity entrepreneurs have an important impact on enterprises, consumers and investors. This paper attempts to introduce celebrity entrepreneurs into the research field of brand extension, and designs two scenarios. The brand extension of celebrity entrepreneur and enterprise brand as parent brand and celebrity entrepreneur as parent brand under different matching degree and different product type are compared respectively. This study found that in the context of low-degree matching, the brand extension of entrepreneur as the parent brand can obtain higher extension evaluation; at the same time, the low-key entrepreneur to the hedonic product brand extension is relatively low.
【作者單位】： 東北師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14CGL072)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2177184