【摘要】："品牌社群"概念的提出標(biāo)志著西方品牌關(guān)系理論研究取得重大轉(zhuǎn)變。近年來,西方諸多學(xué)者對(duì)有關(guān)品牌社群的概念、特征及其對(duì)消費(fèi)者的影響等多個(gè)方面進(jìn)行了較為深入的探討。西方有關(guān)"反品牌社群"的研究為品牌關(guān)系研究提供一個(gè)新的視角,但"反品牌社群"在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界目前還是空白。文章運(yùn)用案例研究方法與文獻(xiàn)梳理發(fā),首次較為系統(tǒng)地闡述"反品牌社群"的理論淵源、形成因素及對(duì)企業(yè)實(shí)踐管理啟示等方面,并嘗試提出未來研究的主要領(lǐng)域和方向。
[Abstract]:The concept of "brand community" marks a significant change in western brand relationship theory. In recent years, many western scholars have deeply discussed the concept, characteristics and influence of brand community on consumers. Western research on "anti-brand community" provides a new perspective for the study of brand relationship, but "anti-brand community" is still blank in domestic academia. Based on the case study method and literature review, this paper, for the first time, systematically expounds the theoretical origin, forming factors and inspiration to enterprise practice management of "anti-brand community", and tries to put forward the main fields and directions of future research.
【作者單位】： 臺(tái)州科技職業(yè)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2173862