【摘要】：以網(wǎng)絡廣泛銷售的農產品———茶葉為研究對象,在收集并處理網(wǎng)上顧客評論數(shù)據(jù)的基礎上,探究網(wǎng)絡口碑對這類農產品線上銷售的作用機理。在控制相關內生性因素的前提下,建立農產品網(wǎng)絡口碑彈性模型EK,并對面板數(shù)據(jù)進行分位數(shù)回歸分析。結果表明,在農產品網(wǎng)絡銷售中,網(wǎng)絡口碑數(shù)量、評分及產品價格對農產品的銷售都有顯著影響。在不同銷量分位數(shù)下,各變量對銷量的影響不同:口碑數(shù)量的彈性趨勢相對平穩(wěn);口碑評分彈性則呈現(xiàn)出不規(guī)則的U型趨勢;價格的彈性值均為負,整體走勢趨于緩慢上升。
[Abstract]:Based on collecting and processing the online customer comment data, this paper explores the mechanism of the effect of network word of mouth on the online sales of agricultural products, tea, which is widely sold on the network. Under the premise of controlling the related endogenous factors, the elastic model of agricultural product network word-of-mouth was established, and the quantile regression analysis of panel data was carried out. The results show that the number of online word-of-mouth, the score and the price of agricultural products have a significant impact on the sales of agricultural products. Under the different sales quantiles, the influence of each variable on the sales volume is different: the elasticity trend of word-of-mouth quantity is relatively stable; the elasticity of word-of-mouth score shows an irregular U-type trend; the elasticity of price is negative, and the overall trend tends to rise slowly.
【作者單位】： 湖南科技大學管理學院;
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃項目(11YJA630124) 湖南省新型工業(yè)化開放基金項目(E41212)
【分類號】：F323.7;F724.6;F274;F224

【參考文獻】

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本文編號：2168094