發(fā)布時間：2016-12-17 04:12

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《科技智囊》 2005年04期

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品牌管理需要升級版

 

【摘要】：對于一艘盲目航行的船只來說,任何方向的風都只能是逆風。然而我們的品牌經(jīng)理人們并沒有意識到自己在逆風啟航,他們津津樂道于品牌形象微不足道的差別,熱情洋溢于獨立品牌和單一品牌孰優(yōu)孰劣的爭論,他們認為這就是品牌管理的精髓。然而品牌是一種核心資源,而資源勢必產(chǎn)生戰(zhàn)略,所以只有從戰(zhàn)略管理的高度才能真正做好品牌管理

【作者單位】： 整合策略咨詢機構(gòu)
【關鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

盡管以寶潔為代表的傳統(tǒng)品牌管理模式風行于世幾十年,也的確使品牌管理見到了成效。但隨著市場日趨復雜,競爭壓力不斷加大,媒體發(fā)生巨變,尤其是出現(xiàn)了多元化品牌、品牌延伸等復雜的問題,使傳統(tǒng)的品牌管理越來越顯得蒼白無力,捉襟見肘。戰(zhàn)術(shù)導向。傳統(tǒng)品牌管理不介入經(jīng)營戰(zhàn)略

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【引證文獻】

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【同被引文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：216207