【摘要】： 地理標志制度如今已經(jīng)有100多年的歷史,法國是最早實行地理標志制度的國家之一。法國借助地理標志制度造就了一大批世界知名的地理標志產(chǎn)品,其中,葡萄酒中的世界級品牌——香檳酒和干邑酒就是法國最具有代表性也是最成功的地理標志產(chǎn)品之一。鑒于地理標志保護制度的巨大經(jīng)濟利益,世界許多國家紛紛引進了地理標志制度,尤其是當?shù)乩順酥颈籘RIPS協(xié)議納入知識產(chǎn)權(quán)的范圍后,地理標志制度更是得到了世界廣泛的認可。我國是一個歷史悠久、氣候條件多樣的國家,擁有數(shù)目眾多的地理標志產(chǎn)品,因此,引進并充分利用地理標志制度對我國地理標志產(chǎn)品的發(fā)展具有重要意義。 在全球化競爭不斷加劇,產(chǎn)品替代性日益增強、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重、消費者購買行為日漸呈現(xiàn)出以品牌為導(dǎo)向的今天,我國地理標志產(chǎn)品在市場上的競爭仍停留在產(chǎn)品層面上,缺乏品牌層面的競爭力,因此,地理標志產(chǎn)品要想獲得市場競爭力并擁有持久的競爭優(yōu)勢,必須借助地理標志制度對地理標志產(chǎn)品進行品牌保護與建設(shè)。目前,學(xué)術(shù)界關(guān)于地理標志產(chǎn)品的研究主要集中在法律保護層面,很少涉及到經(jīng)營層面,尤其是從品牌建設(shè)的角度進行相關(guān)研究的更是少見。這為本文對地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)問題的研究提供了空間。 本文從理論與實證兩個層面對地理標志產(chǎn)品的品牌保護與建設(shè)問題展開研究。(1)理論層面的分析。首先,界定了相關(guān)概念,明確了本文的研究對象與內(nèi)容;其次,分析了地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)的理論依據(jù),為地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)提供理論上的合理性解釋;再次,通過比較分析,指出地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)的特殊問題及關(guān)鍵所在,為地理標志產(chǎn)品的品牌保護與建設(shè)打下理論基礎(chǔ)和鋪墊;最后介紹了法國地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)的經(jīng)驗做法,為我國地理標志產(chǎn)品的品牌保護與建設(shè)提供參考和借鑒。(2)實證層面的分析。首先,分析了我國地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)的必要性、現(xiàn)狀及存在的問題;其次,對龍井茶的品牌保護與建設(shè)進行了分析,通過個案分析反映并印證了我國在地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)中存在的問題;其次,通過消費者對地理標志產(chǎn)品的認知情況調(diào)查,進一步從消費者角度分析了我國在地理標志產(chǎn)品的品牌保護與建設(shè)中存在的問題。 最后,在理論分析與實證分析的基礎(chǔ)上,提出了我國地理標志產(chǎn)品品牌保護與建設(shè)的對策建議:(1)進一步完善我國地理標志保護制度,為地理標志的品牌保護與建設(shè)提供良好的制度環(huán)境和市場環(huán)境;(2)明確地理標志品牌保護與建設(shè)相關(guān)行為主體的角色作用,強化其在品牌保護與建設(shè)中的共同參與及協(xié)作,從行為主體上保證品牌保護與建設(shè)工作的有序進行。(3)建立統(tǒng)一的專業(yè)化的地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營組織,為地理標志產(chǎn)品的規(guī)�；�(jīng)營和品牌的專業(yè)化建設(shè)提供組織上的保證。(4)加強地理標志產(chǎn)品的品牌建設(shè)與營銷,對產(chǎn)品進行合理定位,并采取有效的營銷策略和溝通手段,實現(xiàn)消費者認知度和忠誠度的提高。
[Abstract]:The geographical indication system has more than 100 years of history , France is one of the first countries to carry out the geographical indication system . The world - class brand _ champagne and cognac wine in the wine are one of the most representative products in the world . In view of the great economic benefits of the geographic mark protection system , the geographical indication system has been widely accepted by the world .


At present , the research of geographical indication products is mainly focused on the legal protection level , which seldom involves the management level , especially from the angle of brand construction , which provides a space for the research of the brand protection and construction of the product brand .


This paper studies the brand protection and construction of geographical indication products from two aspects : theory and demonstration .


Finally , on the basis of theoretical analysis and empirical analysis , this paper puts forward the countermeasures to protect and construct the brand protection and construction of our country ' s geographical indication products : ( 1 ) to further perfect our country ' s geographical indication protection system , to provide a good system environment and market environment for the brand protection and construction of the geographical indication .
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F203

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王世勝;;特色農(nóng)產(chǎn)品的保護和發(fā)展策略研究——以“原陽大米”品牌保護為例[J];農(nóng)業(yè)考古;2011年03期

2 朱國棟;;媒介品牌的商標保護[J];中華商標;2011年08期

3 沈鵬熠;;中國家電的品牌國際化營銷模式[J];銷售與市場(管理版);2011年07期

4 ;濟寧市實施品牌創(chuàng)建工程大力發(fā)展特色畜牧產(chǎn)業(yè)[J];農(nóng)業(yè)知識;2011年21期

5 袁桂芳;;品牌需要有效保護[J];醫(yī)學(xué)美學(xué)美容(財智);2006年02期

6 楊麗萍;桑永樹;;“南鑼鼓巷”商標搶注糾紛圓滿解決[J];中國發(fā)明與專利;2011年09期

7 顏秉光;辛林霞;;五常大米遭驅(qū)逐探源[J];w，

本文編號：2120730