本文選題：營銷平衡 + 健身俱樂部�。� 參考：《沈陽體育學院學報》2014年02期

【摘要】：品牌定位關系到我國健身俱樂部是否能夠找準自身正確的發(fā)展方向。在詮釋品牌定位與營銷平衡的基礎上,探析我國健身俱樂部在品牌定位方面存在的諸多問題:缺乏對消費者需求的理解、發(fā)展規(guī)模相對較小、總體服務質量有差距、專業(yè)化管理水平不夠、市場盲目導入等品牌定位的"非平衡"問題,這些問題阻礙了其健康可持續(xù)發(fā)展。進而從營銷平衡視角厘清了我國健身俱樂部品牌定位的實施路徑,希望為其準確定位提供理論借鑒與參考。
[Abstract]:Brand positioning is related to whether Chinese fitness clubs can find their own correct development direction. On the basis of explaining the balance between brand positioning and marketing, this paper probes into many problems existing in brand positioning of Chinese fitness clubs: lack of understanding of consumer demand, relatively small scale of development, and disparity in overall service quality. The lack of specialized management level and blind introduction of market and other brand positioning "unbalanced" problems, these problems hinder its healthy and sustainable development. From the perspective of marketing balance, this paper clarifies the implementation path of brand positioning of fitness clubs in China, hoping to provide theoretical reference and reference for its accurate positioning.
【作者單位】： 廣州體育學院;哈爾濱工業(yè)大學體育部;
【分類號】：G812.16

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2102553