本文選題：品牌聯(lián)合 + 品牌差異　； 參考：《工業(yè)工程與管理》2014年04期

【摘要】：針對不同品牌聯(lián)合推出新產(chǎn)品廣告,采用事件相關(guān)電位技術(shù)研究由品牌差異導致的認知差異。16名被試參與實驗,實驗材料為僅有品牌差異的iPhone5C廣告,采用Go/NoGo范式進行實驗,記錄腦電數(shù)據(jù)并進行分析。結(jié)果表明,含有中國移動信息的刺激材料與含有中國電信信息的刺激材料誘發(fā)出的P3振幅和潛伏期均有顯著性差異,說明聯(lián)合品牌中品牌的變化會導致工作記憶的大幅更新,客觀地反映了用戶的認知過程,大腦會根據(jù)已有記憶對聯(lián)合品牌進行評估。
[Abstract]:According to the new product advertising of different brands, using event-related potential technology to study the cognitive differences caused by brand differences. 16 subjects participated in the experiment. The experimental materials were iPhone 5C ads with only brand differences, and the experiments were carried out using Go/ NoGo paradigm. EEG data were recorded and analyzed. The results show that there are significant differences in the amplitude and latency of P3 induced by the stimulus material containing China Mobile information and China Telecom information, indicating that the change of brand in the joint brand will lead to a significant renewal of working memory. Objectively reflecting the user's cognitive process, the brain evaluates joint brands based on existing memory.
【作者單位】： 東北大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71171041) 國家科技支撐計劃資助項目(2012BAH25F08)
【分類號】：F713.8;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2100833