本文選題：品牌聯(lián)想 + 延伸距離　； 參考：《商業(yè)時代》2014年13期

【摘要】：本文基于品牌聯(lián)想,將品牌劃分為知名品牌和一般品牌,將延伸距離劃分為遠延伸和近延伸,在形成的2 x 2矩陣每個維度上分析品牌聯(lián)想對母品牌的回溯作用。通過回歸分析得到不同知名度品牌在不同延伸距離下品牌聯(lián)想與品牌形象的函數(shù)關(guān)系,并得出每個維度上品牌聯(lián)想四個變量的重要性排名。最后,根據(jù)得到的分析結(jié)果為我國企業(yè)品牌延伸提供有效的、具有針對性的建議。
[Abstract]:Based on the brand association, this paper divides the brand into famous brand and general brand, and divides the extended distance into distant extension and near extension. In each dimension of the formed 2x2 matrix, the retrospective effect of brand association on the parent brand is analyzed. Through regression analysis, the functional relationship between brand association and brand image under different extended distance is obtained, and the importance ranking of four variables of brand association in each dimension is obtained. Finally, according to the analysis results, it provides effective and targeted suggestions for the brand extension of Chinese enterprises.
【作者單位】： 北京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【分類號】：F273.2

【共引文獻】

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本文編號：2083572