本文選題：出版企業(yè) + 可持續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)�。� 參考：《出版科學(xué)》2014年03期

【摘要】：出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)是我國(guó)出版業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)的基礎(chǔ)。本文就出版企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)的策略展開(kāi)探討,并以廣東省出版集團(tuán)作為個(gè)案進(jìn)行研究。文中提出,出版企業(yè)的體制改革和創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)的保障;特色定位有助于提升出版品牌的競(jìng)爭(zhēng)力;品牌結(jié)構(gòu)的確立促使品牌經(jīng)營(yíng)合理布局;品牌聯(lián)盟有助于整合資源實(shí)現(xiàn)跨媒體的品牌經(jīng)營(yíng)。
[Abstract]:Sustainable brand management of publishing enterprises is the basis of further strengthening of publishing industry in China. This paper probes into the strategy of how to realize sustainable brand management in publishing enterprises, and takes Guangdong Publishing Group as a case study. In this paper, it is proposed that the system reform and innovation of publishing enterprises is the guarantee to realize sustainable brand management, the characteristic orientation helps to promote the competitiveness of publishing brands, and the establishment of brand structure promotes the rational distribution of brand management. Brand alliance helps to integrate resources to achieve cross-media brand management.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：“廣東省軟科學(xué)研究項(xiàng)目資金”(2012B070300024)資助 廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(2013WSYS0002)資助
【分類號(hào)】：G239.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2083336